Особенности потребительского поведения домохозяйства в условиях трансформации российского общества

Домохозяйство представляет собой группу людей, объединенных задачами и функциями, местом проживания, бюджетом (и обычно, но не обязательно – семейно-родственными связями). Кроме частного домохозяйства, выделяют коллективное домохозяйство. К последнему принадлежат лица, проживающие в учреждениях, постоянно или в течение длительного времени (военнослужащие, проживающие в гарнизонах; долгосрочные пациенты в больницах и т.п.). В работе рассмотрен лишь один (основной) из существующих типов домохозяйств – частное семейное домохозяйство4, представляющее собой экономическую основу семьи. Деятельность семьи включает множество аспектов (биологический, демографический, психологический, социальный и др.). Мы рассматриваем домохозяйство как одно из «измерений» семьи – экономическое, экономический «срез» семьи.

Главная функция домохозяйства – создание материальной основы функционирования семьи. Содержание данной основополагающей функции определяет специфику домохозяйства как субъекта потребительского поведения, детерминирующую его место в системе субъектов. Базовая роль домохозяйства в этой системе определяется следующими факторами:

1. Домохозяйство является реально действующей экономической ячейкой, в которой взаимодействуют и преломляются детерминанты потребительского поведения всех уровней – потребности и доходы, предпочтения и меры государственного регулирования. Потребителем товаров и услуг в конечном счете выступает именно домохозяйство, в рамках которого «промежуточные» индивидуальные потребности, сочетаясь с потребностями других членов домохозяйства, превращаются в «конечные» семейные потребности; здесь потребление организуется и реализуется. Это первичный потребительский и имущественный элемент социума, в рамках которого происходит удовлетворение потребностей.

2. Домохозяйство в своей главной функциональной роли выступает как институционально оформленный субъект потребительского поведения, экономический агент, который осуществляет экономическую деятельность и участвует в операциях с другими агентами.

3. Домохозяйство является экономическим агентом микроуровня, осуществляющим целый ряд социально-экономических функций посредством механизма потребительского поведения.

4. Семья является структурной единицей общества. Именно потребительское поведение семейного домохозяйства формирует картину потребительского поведения общества в целом.

5. Являясь в значительной степени моделью общества, первичной экономической системой, домохозяйство, «как в капле воды», отражает все социально-экономические проблемы общества. Так, именно в потребительском поведении домохозяйства находят конкретное отражение и получают конечные формы проявления социально-экономические проблемы общества.

6. Адаптация населения к особенностям и трудностям трансформационных процессов происходит в значительной степени на уровне и в рамках домохозяйства, его ресурсов и установок.

Исследование экономического поведения домохозяйства, его роли и функций требует использования различных подходов – микро-, мезо-, макроэкономического5. Необходим также анализ взаимодействия семейного домохозяйства и индивида. Семья – это сообщество индивидуальностей, отличающихся особенностями потребительских оценок и установок, вкусов и предпочтений, спецификой потребностей.

В определенной степени подобно тому, как на макроуровне деятельность сектора экономики «Домашние хозяйства» складывается как результат функционирования и взаимодействия отдельных домохозяйств, само домохозяйство, в свою очередь, представляет собой совокупную экономическую деятельность группы индивидов, синтез их особенностей в нечто единое – семейное хозяйство6.

Таким образом, домохозяйство является базовым субъектом потребительского поведения, многообразно связанным с субъектами других уровней.

Система «индивид-домохозяйство» во многих отношениях подобна системе «домохозяйство-население в целом». Обе системы характеризуются следующими свойствами: неаддитивность – несводимость свойств «верхнего уровня» системы к сумме свойств элементов системы; эмерджентность – несовпадение целей и функций подсистемы и системы в целом; наличие в каждой из этих систем на каждом из уровней – верхнем и нижнем – как «эндогенных» для данного уровня факторов, так и «экзогенных» – факторов иного уровня (при этом взаимодействие всех разноуровневых субъектов потребительского поведения и факторов, его определяющих, происходит именно на уровне и посредством домашних хозяйств); фрактальное свойство – свойство самоподобия системы, когда нижеследующий уровень (микроуровень) повторяет структуру и функциональные характеристики макроуровня (так, материальной основой воспроизводства как экономики в целом, так и ее простейших «производственной» (фирма) и «потребительской» (домохозяйство) ячеек является бюджет, который делится на две части – связанную с текущим потреблением и с будущим развитием).

Разноуровневая система потребительского поведения в разрезе ее субъектов, факторов потребительского поведения, форм его реализации и индикаторов приведена в таблице 1.

Таблица 1

Разноуровневая система потребительского поведения (ПП)

	Субъекты ПП	Факторы ПП	Формы реализации ПП	Индикаторы ПП
Уровень индивида	Индивид – индивидуальный субъект потребительского поведения.	Индивидуальные потребности, предпочтения, потребительские установки. Возраст, семейное положение, социальный статус. Индивидуальная восприимчивость к общекультурным, семейным установкам и ценностям.	Оценки, предпочтения, ожидания в фазе «преддействия». Осуществление покупок. Реализация индивидуальных потребительских установок (на фоне реализации семейных потребностей).	Индивидуальные потребительские оценки, получаемые в результате анкетных опросов потребителей.
Микро-уровень	Домохозяйство – коллективный субъект потребительского поведения.	Потребности, определяемые стадией жизненного цикла семьи, ее структурой, демографической нагрузкой, системой семейных ценностей. Реальный располагаемый доход семьи. Социальные трансферты в натуральной форме.	Осуществление потребительских расходов семьи. Приобретение на рынке и получение иным образом товаров и услуг Организация и реализация потребления семьи. Производство базовых благ, удовлетворение семейных потребностей. Имущественное накопление.	Уровень и структура расходов и потребления домохозяйств, получаемые в результате обследований домашних хозяйств. Показатели социально-экономической, демографической дифференциации домохозяйств по расходам и потреблению, имущественной обеспеченности.
Мезо-уровень	Население региона (сектор домашних хозяйств) – агрегированный субъект потребительского поведения.	Специфика экономической ситуации в регионе, включая региональный уровень оплаты труда, пенсионного обеспечения, уровень других социальных выплат, уровень и темпы инфляции, наполненность потребительского рынка. Институты мезоуровня.	Совокупный реализованный потребительский спрос (спрос сектора «Домашние хозяйства») на уровне региона. Реальное потребление населения региона.	Индексы потребительских настроений (ИПН), рассчитанные на уровне региона. Объем и структура розничного товарооборота. Объем и структура расходов и конечного потребления населения региона – в целом и по социально-экономическим группам. Показатели социально-экономической дифференциации населения региона.
Макро-уровень	Население страны (сектор домашних хозяйств) – агрегированый субъект потребительского поведения.	Общеэкономическая ситуация в стране, включая уровень оплаты труда, пенсионного обеспечения, уровень других социальных выплат, уровень и темпы инфляции, наполненность потребительского рынка. Институты макроуровня.	Совокупный реализованный потребительский спрос (спрос сектора «Домашние хозяйства») на уровне страны. Реальное потребление населения страны.	Индексы потребительских настроений (ИПН), рассчитанные на уровне страны. Объем и структура розничного товарооборота. Объем и структура расходов и конечного потребления населения – в целом и по социально-экономическим группам. Показатели социально-экономической дифференциации населения страны.