Развитие розничных торговых сетей как фактор трансформации логистической системы товародвижения региона (на примере ростовской области)

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обоснована актуальность темы диссертационного исследования, степень ее разработанности и практическая значимость, поставлены цели и задачи диссертационной работы, ее теоретико-методологическая база, раскрыта научная новизна и основные положения, выносимые на защиту.

В первой главе «Сетевая розничная торговля как компонент логистической системы товародвижения потребительского рынка: концептуальные особенности развития и теоретико-методические основы анализа» представлено концептуальное обобщение эмпирических особенностей функционирования современной логистической системы товародвижения, эволюционирующей в условиях обновления взаимного стратегического позиционирования торговли и производственного звена в экономике России.

В теоретической части диссертации автором проведено научное обоснование эмпирически достоверного определения сетевой розничной торговли как звена логистической системы товародвижения потребительского рынка.

В рамках предмета исследования основное внимание автора уделяется оценке состава системы распределения товаров на потребительском рынке, что позволило оценить эмпирические особенности ее современной конфигурации, идентифицировать факторы и условия, определяющие трансформацию последней.

В качестве отправной точки обоснования использована идентификация субъектного состава и функций сбытовой логистики, предложенная, в частности, учеными ростовской школы логистики А.У. Альбековым и Х.-М.Ю. Эльдархановым.

По мнению А.У. Альбекова и Х.-М.Ю. Эльдарханова, увеличение количества посреднических институтов в составе агрегированных субъектов системы сбыта определяет основную сложность функциональной оптимизации сбытовых процессов34. Разделяя данный вывод ученых, автор констатирует, что сокращение звенности современной системы товародвижения за счет предельной организационно-экономической конвергенции производителей и сетевого ретейла представляет собой эффективный организационный микс, который обеспечивает ускорение дистрибуции в товаропроводящей сети.

В диссертации отмечается, что практика формирования современных рыночных каналов распределения товарно-материальных потоков все больше становится ориентированной на развитие коротких каналов товароснабжения потребителей. При этом расширение рыночного присутствия торговых сетей в розничной дистрибуции позволяет, с одной стороны, ускорить быстроту реакции на запросы потребителей, с другой – обеспечить достаточную широту охвата рынка.

В диссертации проводится анализ особенностей современного развития производства и розничной торговли, их взаимодействия в условиях трансформации сферы товарного обращения, ее монополизации и укрупнения. Развитие данного аспекта научно-практического анализа предмета исследования позволило автору в целом обозначить перспективы дальнейшего взаимодействия производства и розничной торговли с позиции логистического регулирования данного процесса, возможностей повышения конкурентоспособности товарного сектора экономики, институционализации и развития эффективных форм капитализации внутреннего рынка.

Отправной точкой для более широких концептуальных обобщений, по мнению автора, должно являться определение особенностей трансформации розничной торговли в логистической системе товародвижения потребительского рынка, рассмотрение которых позволит эмпирически уточнить и углубить понимание сущности проблем и факторов, которые стимулируют активное развитие сетевой инфраструктуры розничной торговли, превращая ее в доминантное звено потребительского рынка страны.

С точки зрения автора, преобразования логистики розничной торговли в последние годы в значительной степени были стимулированы изменением спроса на потребительском рынке, активным развитием системы потребительского кредитования и другими факторами, которые привели к соответствующему преобразованию логистики розничной торговли. В диссертации структурированы основные изменения в цепочке поставок розничных торговцев, что позволило определить общий вектор этой трансформации и сформировать ориентиры перспективного развития отношений между всеми участниками процесса товарных поставок и структуры самих цепочек поставок розничной торговли.

Основные изменения отношений в цепочке поставок от поставщиков к розничным торговым сетям могут быть представлены в виде таблицы 1.

Таблица 1 – Вектор трансформации отношений в логистической цепи

поставок от поставщиков к торговым сетям35

Фактор	Существующие отношения	Перспективные (оптимальные) отношения
Взаимоотношения	Высокий уровень конфликтности в условиях доминирования ретейла	Стратегическое равноправное партнерство на паритетных началах
Прибыль	Ценовой диктат сетевых ретейлеров, давление на поставщиков	Паритетное распределение маржинального дохода в цепи поставок симметрично уровню функциональных усилий ретейлеров (поставщиков) в цепи поставок
Количество участников	Большое количество поставщиков	Численно ограниченный стратегический альянс поставщиков
Функции	Четкие границы разделения функций поставщиков и ретейлеров в цепи поставок	Взаимопересекающиеся функции
Характер организационных связей	Ротация поставщиков, краткосрочный характер закупок	Долгосрочные контракты, развитие программ производства СТМ
Товарные запасы	Завышенный уровень страховых запасов	Сокращение цикла заказа. Всесторонние и открытые коммуникации. Высокая транспорентность спроса. Формирование быстрой реакции на возникший спрос. Высокий уровень эффективности интеграции производства и сетей поставки
Оборот	Недозагрузка мощностей	Сквозная синхронизация операций поставки сбыта в дистрибутивной цепи
Контроль	Интенсивный	Делегирование полномочий, согласованная диффузия ответственности в цепи поставок
Перспективы развития	Ограничены существующими договорными отношениями	Совместное планирование инновационного и инвестиционного развития цепи поставок

В целом автор заключает, что предпосылкой к постепенной монополизации рыночного пространства на внутреннем потребительском рынке страны выступила технологическая отсталость и низкий уровень конкурентоспособности отечественных производителей в 1990-х гг. Приход западного капитала на отечественный рынок сопровождался экспортом готовых технологий и высокоразвитой институциональной системы западной сетевой дистрибуции. Все это стимулировало активное развитие сферы обращения и ее структурную перестройку, результатом которой стало усиление монопольного положения торговых сетей в рыночном пространстве сферы конечного потребления.

Усложнение развития такой конфигурации в современный момент актуализирует необходимость углубления научно-практических исследований перспективного развития логистической системы товародвижения отечественного потребительского рынка, движущих сил формирования их будущего положения по отношению к производителю, потенциала дальнейшего расширения и синтеза новых инструментов интеграции производственного звена в логистические цепи поставок сферы товарного обращения.

Вторая глава «Развитие сетевой розничной торговли в товаропроводящей сети потребительского рынка Ростовской области» содержит анализ эмпирических особенностей развития инфраструктуры розничной торговли региона, укрепления рыночного положения розничных торговых сетей, формирующих наиболее устойчивую конфигурацию логистических каналов розничной дистрибуции в регионе.

В аналитической части диссертации рассмотрены ключевые тенденции и особенности развития розничной торговли Ростовской области и торговых сетей как важного звена современной логистической системы товародвижения региона. В результате аналитической разработки проблематики исследования определены ключевые тенденции и факторы, которые выступают детерминантами современной трансформации розничной торговли в логистической системе товародвижения потребительского рынка. Это позволило выявить и уточнить общий вектор преобразования логистической системы товародвижения в регионе в контексте воздействия на данный процесс со стороны стремительно развивающейся сетевой розничной торговли.

Быстрая окупаемость инвестиций на потребительском рынке региона стимулировала активный рост рынка торговой недвижимости, который характеризуется высоким уровнем инвестиционной привлекательности, о чем свидетельствует ежегодный рост количества торгующих предприятий (в период 2000–2011 гг. их число увеличилось вдвое).

Оценка причин формирования данной тенденции позволила автору отметить постоянный рост числа торговых объектов современных форматов и новых форм обслуживания. Доля торговых сетей в формировании розничного товарооборота Ростовской области постоянно растет. В 2010 г. она составила 17,6%, что оказалось выше аналогичного показателя по РФ в целом – 16,7%. В развитых странах среднее значение данного показателя характеризуется высоким уровнем (80–90%)36, что позволяет констатировать существование потенциала дальнейшего роста сетевой розничной торговли в Ростовской области и отечественной сфере обращения в целом.

В 2010 г. розничные торговые сети формировали в среднем по области 39,0% оборота розничной торговли крупных, средних организаций и малых предприятий, что оказалось выше уровня аналогичных показателей за предыдущие два года: в 2008 г. – 27,1%, в 2009 г. – 38,8%37.

Запас финансовой прочности, эффект экономии от масштаба, снижение уровня стоимости дистрибуции сформировали дополнительный ресурс конкурентного роста торговых сетей, который характеризуется в регионе развитием супер- и гипермаркетов, торговых и многофункциональных центров, розничных торговых сетей как регионального, так и федерального уровня.

За 2010 г. на потребительском рынке введено в действие 66 тыс. кв. м новых торговых площадей, что составило 55,7% к аналогичному показателю за предыдущий год. Наиболее крупными торговыми объектами, открытыми в 2010 г., являются гипермаркет «Лента» и ТЦ «Мир ремонта» в Аксайском районе, а также гипермаркет «Магнит» в г. Шахты. Продолжилось развитие сетевой торговли не только в городах, но и в сельской местности, где активно функционируют сети «Магнит» и «Пятерочка»38.

Проведенный анализ развития розничной торговли Ростовской области позволил заключить, что сетевая розничная торговля характеризуется высоким потенциалом дальнейшего рыночного роста, который обеспечит ей укрепление доминантного положения формируемых цепей поставок, что позволило сделать вывод об актуальности реконфигурации логистической системы товародвижения потребительского рынка Ростовской области, которая в ближайшие годы, вероятно, будет сопровождаться укреплением положения торговых сетей в системе региональной розничной дистрибуции.

На основе данного вывода в диссертации обосновывается необходимость более глубокого концептуального и эмпирического анализа предпосылок, факторов и условий современного развития сетевой розничной торговли, формирования научно-практической оценки перспектив трансформации логистических цепей поставок в товаропроводящей сети потребительского рынка региона.

С точки зрения автора, важно концептуально исследовать нарождающийся эмпирический сдвиг в структуре логистической системы товародвижения потребительского рынка, выделить его объективные предпосылки, устойчивость, идентифицировать специфику этих изменений.

В 2012–2015 гг. высокая конкуренция на региональном рынке розничной торговли приведет к существенному перераспределению торгового пространства потребительского рынка области. Учитывая масштабный рост торговых сетей, высокий уровень конкурентоспособности маркетинговых и логистических параметров сетевой розничной дистрибуции, условием формирования малыми торговыми предприятиями устойчивых логистических цепей поставок будет являться дифференциация стратегии их позиционирования на рынке, ориентация на рыночные сегменты, охват которых является менее экономически выгодным для крупных торговых операторов. Таковым прежде всего является малый формат торговли, где ключевым моментом и основными конкурентными преимуществами являются близость к потребителю, общение с постоянными покупателями, персонализация предложения, более высокий уровень сервиса, развитие в специализированных нишах.

Процесс концентрации капитала в розничной торговле, развитие интеграционных процессов, формирующих новую сетевую конфигурацию логистических цепей поставок потребительского рынка на уровне их конечного звена, позволили идентифицировать предпосылки для разработки направлений и инструментов адаптации предприятий малого бизнеса к процессу глобализации сетевых торговых форматов предприятий. В диссертации обосновывается, что актуальную форму такой адаптации в Ростовской области может составить логистическая товарно-сбытовая кооперация торговых структур.

Повышение конкурентоспособности на основе логистической интеграции позволит сформировать организационно адаптированный противовес малых торговых предприятий усилению рыночных позиций крупных торговых операторов в форме образования группы малых и средних торговых структур, основу интеграции которых составит согласование и централизация выполнения наиболее важных функций хозяйственной политики участников объединения. Логистическая интеграция последних в условиях усиления конкуренции со стороны торговых сетей позволит мультиплицировать потенциал конкурентного роста предприятий малого сектора экономики области, обеспечивая им дополнительные конкурентные преимущества на основе согласования закупочно-сбытовой политики и централизации логистических функций товароснабжения.

Логистическая интеграция несетевых торговых операторов позволит обеспечить более высокий уровень координации их функций, единую закупочную деятельность, маркетинг, четкую концепцию рыночного позиционирования магазинов, входящих в интеграционное объединение. По мнению автора, стратегия такой интеграции эквивалента тем прогрессивным сдвигам, которые характеризуют современное стратегическое объединение участников логистических цепей, формирующих высокоинтегрированную систему поставок, конкурирующую на потребительском рынке. Такая схема оказалась конкурентоспособной для крупных компаний, что позволяет предположить эффективность ее применения в малом секторе экономики.

Усиление доминантного положения сетевых торговых операторов в регионе и расширение географии их территориальной экспансии объясняется наличием конкурентных преимуществ у крупных розничных сетей перед автономными магазинами: централизованная закупочная политика, высокотехнологичная логистика, эффективная ассортиментная политика, популярная торговая марка, единое информационное пространство, автоматизация технологических процессов и т.д.

В диссертации отмечается, что сложность проблемной области настоящего диссертационного исследования обусловлена многогранностью научно-практического анализа особенностей современного развития инфраструктуры розничной торговли как доминантного звена логистической системы товароснабжения потребительского рынка региона.