Инструменты формирования конкурентоспособности продукции легкой промышленности путем выработки конкурентных преимуществ

В современных условиях рыночной экономики страны стратегическая деятельность российских предприятий должна быть направлена на совершенствование предпочтительных конкурентных показателей потребительских свойств выпускаемой продукции. Выбор номенклатуры этих показателей должен происходить по определенным сегментам рынка на «фундаменте» динамического выявления степени удовлетворенности потребителей. Это будет являться определенной гарантией повышения конкурентоспособности предприятия, признаком адекватности его деятельности современной системе хозяйствования. Актуальной задачей предприятия является достижение такого уровня технических параметров продукции, на который существует реальная потребность в выбранном сегменте. Чем острее конкурентная борьба на внутреннем и внешних рынках, тем большие оттенки потребительского спроса необходимо улавливать при проектировании и производстве нужной обществу продукции.

Результаты исследования конкурентных преимуществ продукции по критериям таких как: уровень качества, стабильность уровня качества, социальная адресность, подлинность товара, безопасность продукции, потребительская новизна, имидж, информативность и цена потребления позволил обосновать следующее. Требования к показателю конкурентных преимуществ продукции «уровень качества продукции» должны устанавливаться в технических регламентах, стандартах, контрактах, технических условиях, технических заданиях на разработку продукции, на соответствие которым она будет проверяться.

Проблема стабильности показателей потребительских свойств продукции должна решаться не только в рамках стадий жизненного цикла продукции отдельно взятого предприятия, но должна начинаться с продукции всех своих поставщиков и отслеживаться на всех этапах продвижения ее до потребителей. Устранение несоответствий уровня показателей потребительских свойств продукции нормативным значениям является весьма актуальным и должно происходить на стадиях планирования и проектирования, т.к. на этом этапе требуются относительно низкие затраты и позволяют производителю снизить продажную цену.

Анализ роли экономических макро и микрофакторов конкурентоспособности продукции (товаров) в управлении конкурентоспособностью предприятия (рис. 1) показал, что наша страна отстает от других стран, прежде всего по эффективности деятельности конкретных предприятий, т.е. на микроэкономическом уровне.

Рис 1 - Макро и микроэкономические факторы, влияющие на конкурентоспособность продукции (авторская разработка).

Развитие кластерного подхода (макроэкономический фактор «Совокупность родственных и поддерживающих отраслей») является актуальным и перспективным направлением для эффективного развития народного хозяйства страны. В настоящее время, характеризующееся глобальной конкуренцией, возможности отдельных предприятий ограничены. Для успешной работы возникает необходимость объединяться с другими фирмами, государством и научными организациями. Важной чертой кластера является очень широкий состав участников. Значимый участник кластера – государство, которое создает ему особый режим благоприятствования.

В условиях российской экономики повышение уровня показателей потребительских свойств продукции, придания ей новых свойств, приобретает особенную значимость, т.к. от этого напрямую зависит ее конкурентоспособность на рынке. Оценка и анализ потребительских предпочтений является основой для прогнозирования конкурентоспособности, дает предприятию возможность выбора вектора совершенствования технических характеристик продукции и существующей технологии изготовления, а также управления ее производством. Требования потребителя должны «развертываться» и конкретизироваться поэтапно, начиная с прединвестиционных исследований и заканчиваться предпродажной подготовкой.

Необходимо определять фактические показатели предпочтительных потребительских свойств продукции, соответствующих наилучшим экономическим показателям предприятия (себестоимость, прибыль, рентабельность и др.) и устанавливать их в качестве нормативных технических показателей (стандартов).

Обоснованный в работе методический подход к прогнозированию продукции легкой промышленности, дает возможность повысить уровень ее конкурентоспособности, которая, в свою очередь, будет определять уровень спроса, объем продаж, получаемую предприятием прибыль и, в конечном

итоге, формировать экономическую эффективность хозяйственной деятельности предприятия и возможность его функционирования и развития.

Прогнозирование конкурентоспособной продукции должно строиться на основе эффективности самого процесса прогнозирования, предполагающего оптимальное количество использования прогнозных параметров с целью определения формы и типа тенденции. Прогнозирование конкурентоспособности продукции на основе предпочтительных оценок потребителей должно являться вектором совершенствования показателей потребительских свойств продукции.

3. На базе проведенного анализа современного состояния легкой промышленности обоснованы ее системные проблемы и возможные пути их решения.

Легкая промышленность России играет существенную роль в обеспечении стабильного и сбалансированного экономического роста страны. Анализ современного состояния легкой промышленности показывает, что основными проблемами, кроме технологической и технической отсталости (по оценке Росстата в 2009 году доля оборудования, эксплуатируемого до 5 лет, составила 2,5%,  6-10 лет – 23,5%,  11-20 лет – 55,0%,  более 20 лет – 19%), требующими скорейшего решения, являются: слабая конкурентоспособность отечественных товаров и низкая доля инновационной продукции.

Учитывая, что проблемы легкой промышленности имеют комплексный многоплановый характер, необходимы кардинальные меры для их решения, включая государственную поддержку, как это делается в зарубежных странах. Так, например, признание Правительством Китая, Турции и некоторых других стран легкой промышленности стратегической отраслью позволило при поддержке государства довольно быстро превратить устаревшее производства в современные и эффективные, параллельно привести к мощному развитию сырьевого, химического, машиностроительного комплексов.

В работе были рассмотрены возможные пути инновационного развития легкой промышленности РФ. Инновационный сценарий является единственно возможным для эффективного развития легкой промышленности, улучшения экономических показателей деятельности и повышения ее конкурентного уровня, расширения области сотрудничества с зарубежными компаниями, научными и инжиниринговыми центрами. Это будет способствовать повышению роли и имиджа легкой промышленности в экономике страны и в мировом рынке разделения труда, повышению инвестиционной, бюджетной и экспортной привлекательности отрасли (рис.2).

Согласно инновационному пути развития предусматриваются коренные изменения в структуре производства легкой промышленности за счет приоритетного развития эффективных предприятий, ориентированных на выпуск конкурентоспособной продукции, импортозамещающей и экспортной продукции с высокой долей добавленной стоимости. Данный путь развития предполагает повышение доли легкой промышленности в объеме промышленного производства к 2020 году до 2,5 %, доли продукции в объеме продаж на внутреннем рынке до 50%, рост экспорта продукции в 2 – 2,5 раза. Инновационный путь развития принят Минпромторгом РФ, как основной для реализации стратегии и ее мероприятий, позволяющий сохранить позитивные тенденции в развитии легкой промышленности и улучшить технико-экономические и финансовые показатели ее деятельности в перспективе.

Рис.2 - Инновационный сценарий развития легкой промышленности РФ

4. Обоснованы основные факторы, влияющие на конкурентоспособность продукции, на базе экспертного опроса потребителей и ведущих специалистов

Проведен анализ требований, предъявляемых к потребительским свойствам ткани бытового назначения из химических волокон со стороны производителя и потребителя по степени их важности для указанных сторон.

Для определения номенклатуры потребительских свойств изделий легкой промышленности, непосредственно обслуживающих человека (одежда, обувь), исходя из данных применяемости показателей качества этой группы товаров, были выбраны следующие показатели свойств смесовых полушерстяных костюмных тканей: функциональные (поверхностная плотность, г/м2;), надежности (разрывная нагрузка полоски ткани размером 50200,Н), эргономические (устойчивость окраски к физико-химическому воздействию, %,, гигроскопичность, %, усадка после мокрой обработки по основе, %), эстетические (пиллингуемость, число пиллей на 10 см2; несминаемость, %).

Для решения поставленной задачи был использован социологический метод экспертизы. В основе экспертных оценок лежит практический опыт специалистов экспертов. При оценке продукции текстильной промышленности достоинством экспертного метода является, то, что эксперт представляет собой наиболее близкую модель потребителя. Значительная часть свойств текстильных изделий оценивается с чисто потребительской точки зрения. В качестве экспертов использовались потенциальные покупатели продукции в торговых точках и представители производителя: ведущие специалисты камвольно-суконных предприятий (директора, гл. инженеры, начальники цехов и производств ОАО «Невская мануфактура» (г. Санкт-Петербург), ООО «Брянский камвольный комбинат (г. Брянск), ЗАО «Тонкосуконная фабрика им. Петра Алексеева» (г. Москва). В разработанном опросном листе было предложено произвести оценку тканей по семи показателям качества, число экспертов – 50 (из них: 25 – производители, 25 – потребители). Итоги опроса выражены данными, приведенными в табл. 1, где указаны средние значения в рангах по каждому показателю качества.

В результате оценки показатели потребительских свойств ткани можно ранжировать по их важности для производителя в следующем порядке: А4>А5>А3>А7>А2>А6>А1. Для потребителей ранжирование по важности технических показателей качества будет выглядеть, следующим образом: А7>А3>А5>А2>А6>А1>А4. Необходимо определить степень согласованности мнения пятидесяти экспертов от производителей и потребителей, результаты ранжирования по семи техническим показателям потребительских свойств ткани приведены в табл 1.

Для этого определим величину коэффициента конкордации:

n – число экспертов; m – число объектов экспертизы; rij – ранг i-го показателя j-го эксперта

Таблица 1 – Экспертная оценка показателей потребительских свойств тканей.*

Показатель потребительских свойств тканей	Оценка эксперта, ранг
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14	15	16	17
Поверхностная плотность, г/м2 (А1)	7	7	7	7	7	7	7	7	7	7	6	7	7	7	7	7	7
	4	5	5	6	5	4	6	5	6	5	5	7	6	4	4	4	7
Усадка после мокрой обработки по основе, % (А2)	2	4	5	4	5	6	5	4	4	5	4	6	5	6	6	4	5
	3	6	4	7	6	6	5	4	4	4	6	3	4	7	5	5	5
Гигроскопичность, %, (А3)	3	3	3	3	4	4	1	5	5	3	2	5	4	2	2	3	1
	1	2	2	1	2