Формирование стратегии развития строительного предприятия

На правах рукописи

Кунниева Зухраула Абакаргаджиевна

ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ

СТРОИТЕЛЬНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

Специальность 08.00.05 – экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями,

комплексами (строительство)

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени

кандидата экономических наук

Махачкала – 2010

Работа выполнена в Государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Дагестанский государственный технический университет».

Научный руководитель

доктор экономических наук, профессор Шабанова Мадина Мухидиновна

Официальные оппоненты

доктор экономических наук, профессор Магомедова Мадина Маликовна

кандидат экономических наук, доцент Черкасова Светлана Андреевна

Ведущая организация Министерство строительства и

жилищно-коммунального хозяйства РД

Защита состоится «____» _____________ 2010 г. в 14.00 часов на заседании диссертационного совета Д212.052.01 в ГОУ ВПО «Дагестанский государственный технический университет», 367015, Республика Дагестан, г. Махачкала, пр. Имама Шамиля, 70, ауд. 202.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ГОУ ВПО «Дагестанский государственный технический университет».

Автореферат разослан «____» _____________ 2010 г.

Ученый секретарь

диссертационного совета,

д.э.н., доцент Халимбеков Х.З.

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. В новых условиях хозяйствования коренным образом меняются принципы и методы управления строительными предприятиями, что связано с многообразием форм собственности, развитием рыночных инфраструктур, ростом конкуренции, изменением экономических связей и взаимоотношений. Социально-эконо­мические преобразования предъявляют новые требования к функционированию предприятий, деятельность которых должна быть ориентирована на повышение качества строительной продукции, соблюдение договорных отношений, обеспечение их безубыточности и прибыльности, рациональное использование инвестиционного и производственного потенциала предприятий и региона в целом, стимулирование их инициативы и экономической самостоятельности, как хозяйствующих субъектов.

Расширение и углубление рыночных отношений в стране и регионах выдвигает перед каждым строительным предприятием необходимость поиска направлений и мер сохранения своих позиций на рынке. В настоящее время строительные предприятия недостаточно адекватно ориентируются на изменения спроса, не способны в полной мере планировать свою деятельность на более или менее длительный период. Такое положение дел объясняется отсутствием четкой, научно обоснованной теоретической и методической базы стратегического планирования развития предприятий, что сдерживает его применения на практике. В условиях жесткой конкуренции и быстро меняющейся ситуации строительные предприятия могут улучшать свою конкурентную позицию, прежде всего за счет умения приспособиться к внешней среде.

В таких условиях неотъемлемой частью системы управления предприятием является маркетинговая деятельность.

Решению этой важной для теории и практики задачи посвящено данное диссертационное исследование. Важность такого исследования подтверждается уже тем положением, что большинство отечественных строительных предприятий не имеют четкой стратегии, в то время как усиливающаяся конкуренция требует быстрого и гибкого реагирования на изменения внешней среды, что возможно только при наличии научно обоснованной и эффективной стратегии.

Степень изученности проблемы. Решению проблем формирования стратегии предприятий различных отраслей и форм собственности посвящены работы многих отечественных ученых и экономистов: С.А.Кузнецовой, В.Д.Марковой, А.А.Медведева, Степанова, Б.Т. Кузнецова, Е.П. Жаворонкова, И.А. Либермана, Р.А. Фатхудинова и других.

Труды названных ученых в значительной степени определили теоретическую основу данного диссертационного исследования. Однако накопленный материал теоретический и практический материал свидетельствует о том, что как в зарубежной, так и в отечественной литературе вопросы формирования стратегии развития строительного предприятия изучены еще недостаточно. Это и определило цель, задачи и направления диссертационного исследования

Целью диссертационного исследования является разработка теоретических и методических положений формирования эффективной стратегии развития строительного предприятия.

Для достижения поставленной цели в диссертационной работе потребовалось решение следующих задач:

- аналитическое обобщение состояния и развития предприятий строительного комплекса РФ и отдельно взятого региона Республики Дагестан;

- уточнение отдельных теоретических положений формирования стратегии развития строительного предприятия;

- теоретическое обобщение и раскрытие содержания маркетингового подхода при формировании стратегии развития строительного предприятия;

- исследование процесса формирования маркетинговой стратегии развития строительного предприятия с учетом принципов и особенностей стратегического управления;

- анализ стратегических альтернатив развития строительного предприятия с учетом специфики рынка жилья;

- обоснование выбора оптимальной маркетинговой стратегии развития строительного предприятия.

Предметом исследования является процесс формирования стратегии развития строительного предприятия.

Объектом исследования являются строительные предприятия Российской Федерации и Республики Дагестан.

Теоретическая и методологическая основа исследования. Теоретическую базу составили работы зарубежных и отечественных ученых и практиков, посвященные проблемам стратегического управления, вопросам маркетинга в строительстве.

При проведении исследования были использованы материалы Росстата РФ и Республики Дагестан, аналитические материалы Министерства экономики Республики Дагестан и Министерства строительства и ЖКХ, Постановления Правительства и другие нормативные акты.

Научная новизна исследования состоит в разработке и развитии теоретических и методических положений по формированию стратегии развития строительного предприятия на основе современных принципов и методов маркетингового управления, ориентированных на повышения эффективности развития строительных предприятий в условиях динамичной рыночной среды.

К основным результатам, составляющим научную новизну исследования, можно отнести следующие:

- выявлены проблемы и тенденции развития предприятий строительного комплекса РФ и одного из ее регионов Республики Дагестан;

- уточнены сущность и дополнено содержаний категорий «стратегия» и «развитие» строительного предприятия;

- сформулированы основные принципы разработки стратегии развития строительного предприятия, что способствует подготовке и реализации наиболее реалистичного стратегического плана обеспечивающего поддержание конкурентоспособности предприятия;

- изучено особенности законов стратегического управления и выявлены принципы формирования эффективной стратегии для строительного предприятия;

- обоснован маркетинговый подход как инструмент и направление формирования эффективной стратегии развития строительного предприятия;

- определены критерии выбора оптимальной маркетинговой стратегии, которая позволяет определить и наметить путь интенсивного развития строительного производства и повысить эффективность функционирования предприятия в целом;

- разработана маркетинговая модель формирования стратегии развития строительного предприятия способствующая достижению целей развития предприятия более эффективными методами при определении потребителей целевых рынков и удовлетворения их;

- предложена программа реализации маркетинговой стратегии строительного предприятия, которая определяет, какие именно преобразования, в какой сфере, в какой последовательности и за счет каких ресурсов следует осуществлять, чтобы достичь поставленных стратегических целей с минимальными затратами.

Практическая значимость результатов исследования заключается в том, что реализация предлагаемых методических подходов, моделей, методов и процедур на практике позволяют строительным предприятиям проводить научно-обоснованную стратегию и тем самым повысить эффективность функционирования в условиях жесткой конкуренции.

Апробация результатов исследования. Основные положения диссертационного исследования докладывались на научных, научно-прак­ти­ческих конференциях в Дагестанском государственном техническом университете, Дагестанском государственном университете.

Структура и объем диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. Объем работы – 165 страниц машинописного текста, содержит 17 таблиц, 20 рисунков, список литературы включает 124 наименований.

Во введении обоснована актуальность темы исследования, раскрывается степень ее научной разработки, формулируются цель и задачи исследования, определяются научная новизна и практическая значимость полученных результатов.

В первой главе «Особенности функционирования и развития строительной отрасли в условиях рынка» изучены основные проблемы и тенденции развития строительного комплекса РФ и одного из его регионов Республики Дагестан, проведен анализ функционирования и развития строительных предприятий в современных условиях хозяйствования. Выявлены проблемы формирования и реализации стратегии развития строительных предприятий.

Во второй главе «Современные подходы к управлению деятельностью строительных предприятий» рассматривается маркетинговый подход к управлению развитием строительных предприятий как наиболее эффективный в условиях конкурентной среды. В этой связи анализируется методы и инструменты маркетинга в этой сфере. Дано теоретическое обобщение и раскрыто содержания маркетинговой стратегии развития строительного предприятия.

В третьей главе «Методические основы формирования маркетинговой стратегии развития строительного предприятия» проведен анализ стратегических альтернатив развития строительного предприятия с учетом особенностей рынка жилья. Сформирована модель формирования маркетинговой стратегии развития строительного предприятия, учитывая специфические особенности данной отрасли национальной экономики. Предложен механизм реализации маркетинговой стратегии развития строительного предприятия.

В заключении обобщены результаты исследования, имеющие теоретическое и методическое значение.

2. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Строительный комплекс относится к числу ключевых отраслей и во многом определяет решение социальных, экономических и технических проблем развития всей экономики России.

Ведущая роль строительного комплекса в достижении стратегических целей развития общества определяется тем, что конечные результаты достигаются путем реализации инвестиционно-строительных программ и проектов на федеральном и региональном уровнях.

В соответствии с объективными закономерностями выход России на экономический уровень передовых зарубежных стран возможен при условии широкомасштабного повышения инвестиционной активности, роста объемов капитальных вложений в новое строительство, реконструкцию и техническое перевооружение существующих основных фондов, с опережающим развитием производственного потенциала строительной отрасли и ее материально-технической базы.

При этом непременным условием является повышение эффективности капитального строительства, но основе наиболее рационального использования инвестиционных ресурсов, направление их в программы и проекты, позволяющие получить наибольшие экономические и социальные результаты, а также высокую эксплуатационную рентабельность возведенных объектов.

Хотя, строительный комплекс нашей страны, и Дагестана в особенности, развивается быстрыми темпами, проблем в этой сфере достаточно.

Наметились очевидные тенденции в развитии строительного комплекса. Во-первых, изменилась структура финансирования строительства. В жилищном строительстве основная часть - частные инвестиции.

В Южном федеральном округе, куда входит Республика Дагестан, строительство частных жилых домов в течение ряда лет является определяющим в развитии жилищного строительства в целом, что, однако не решает проблемы обеспечения населения жильем, которая до настоящего времени остается актуальной и требует скорейшего решения для устранения возможных социальных конфликтов.

Вторая тенденция - изменение представлений о качестве жилья, рождение новых архитектурно-планировочных и конструктивно-технологи­че­ских решений в строительстве. Сегодня строительные компании все чаще отказываются от типового домостроения, строят улучшенные серии домов. В зависимости от конкретной градостроительной ситуации цены недвижимости, потребительских свойств выбирать надо рациональные конструктивно-технологические схемы и эффективные строительные материалы. Кроме того, забываются технологии, которые успешно применялись раньше. Но старое надо вспоминать на новой основе, это могут быть новые конструктивные методы, новые способы расчетов, которые приведут к облегчению зданий, новому облику, более свободной внутренней планировке квартир.

Выбор рациональной технологии - многофакторная и многоцелевая задача, решение которой обусловлено конкретными условиями строительства, возможностями всех участников строительства, динамикой развития строительно-технологической системы.

Основная продукция строительных предприятий РД – крупнопанельное, кирпичное, монолитное и малоэтажное до­мостроение. Большим спросом на рынке пользуются квартиры за счет новых планировочных решений, по­вышенной комфортабельности, высокого качества отделочных работ и т.д.

Для сохранения своих позиций в строительстве жилья в городе Махачкале и РД в целом строительным предприятиям следует постоянно заниматься разработкой и освоением новых серий домов в панельном, кирпичном и комбинированном конструктивном исполнении.

Строительная отрасль в республике в целом находится в стадии роста. За последние годы в Дагестане наблюдается устойчивая тенденция увеличения доли круп­нопанельного и кирпичного домостроения в общем объеме вводимого жилья. В стадии развития нахо­дится рынок строительства индивидуального жилья.

Наконец, произошли изменения в структуре самих предприятий. Общая тенденция – разукрупнение: строительных монстров прежнего формата ныне уже нет. Отличительной чертой настоящего периода развития экономики России является большое разнообразие организационно-правовых форм строительных предприятий разного размера и разных форм собственности.

Анализ форм предприятий, строительного производства в стране и в отдельном регионе (РД) показывает, что в большинстве своём в строительстве наблюдается образование акционерных обществ, в которых контрольный пакет акций принадлежит работникам, самого предприятия. Это свидетельствует о желании коллективов АО, сохранить контроль над собственностью, как в силу утвердившихся должностных полномочий, так и сложившихся структур на предприятии.

Наряду с развитием малого бизнеса в отрасли продолжаются процессы интеграции, создаются финансово-промышленные и финансово-строительные группы, акционерные объединения и ассоциации. Деятельность финансово-промышленных объединений в основном способствует повышению инвестиционной и деловой активности, стабилизации хозяйственных связей, повышению конкурентоспособности строительных организаций, снижению влияния хронических неплатежей заказчиков за выполненные подрядные работы, развитию рынка подрядных работ.

Состояние строительного комплекса республики Дагестан зависит от развития строительной отрасли страны. Функционирования рынка строительных работ в жилищной сфере одного из регионов России (Республики Дагестан) позволил выявить основные проблемы функционирования строительных предприятий.