Социально-демографическая дифференциация потребления населения

Проведенное исследование позволило выявить наиболее существенные проблемы динамики и социально-демографической дифференциации потребления населения в период рыночных преобразований, раскрыть роль домохозяйства как важнейшего потребительского элемента современного общества. Доказано, что важнейшим фактором дестабилизации современного российского общества является огромный разрыв в реализации образовательных возможностей и в возможности получения качественной медицинской помощи. Разработанные предложения по формированию и использованию системы потребительских бюджетов могут быть использованы властными структурами различного уровня при разработке и реализации мер социальной политики, направленной на поддержку социально незащищенных слоев населения и реализацию государственных гарантий обеспечения минимума потребления для всех категорий граждан.

Апробация работы.

Основные положения работы опубликованы в монографиях «Дифференциация потребительских предпочтений населения в зависимости от социально-демографических характеристик» и «Социально-демографическая дифференциация потребления населения в период рыночных преобразований», научных статьях и других публикациях; докладывались на международных, всероссийских, региональных научно-практических конференциях: «Социальные процессы и социальные отношения в современной России» (г. Москва, 2004), Всероссийской межвузовской научно-практической конференции (г. Москва, 2006), VII Международном социальном конгрессе «Россия в многополярном мире: новые реалии и перспективы развития» (г. Москва, 2008) и др., а также на регулярных научных семинарах «Экономика, социология, управление (2004-2006 гг.).

Объем и структура диссертации.

Выполненное исследование состоит из введения, четырех глав, заключения, списка использованной литературы. В работе содержится 35 таблиц. Общий объем работы 290 стр.

Основное содержание работы

В первой главе «Методологические подходы к оценке потребления на современном этапе» рассматриваются теоретико-методологические аспекты формирования потребления населения на современном этапе, раскрываются возможности использования социально-демографической информации при анализе развития потребительского рынка, а также показана роль домохозяйства как базовой потребительской единицы.

Потребление населения характеризует процесс удовлетворения непосредственных потребностей людей, независимо от характера этих потребностей (в пище, одежде, жилище, образовании, отдыхе, сохранении здоровья и т.п.), а также формы и способы их удовлетворения.

Потребительское поведение конкретного индивида определяется возможностями обеспечить потребление за счет располагаемого дохода (распределение дохода между потреблением и накоплением), а также распределить часть дохода, идущую на потребление, между различными товарами и услугами в соответствии с потребностями и материальными возможностями. Пропорции между объемами покупок конкретных товаров и услуг для определенной семьи (домохозяйства) зависят от потребностей его членов и максимизации полезности покупок.

Существующие подходы к классификации факторов потребления отражают многие важные аспекты формирования потребительского поведения. Но классификацию факторов, определяющих потребительский выбор на рынке товаров и услуг, необходимо существенно расширить. Предлагается при анализе характера и структуры потребления выделять 8 групп факторов:

1. Биологические факторы (возраст, пол, индивидуальные физиологические особенности).
2. Природно-климатические факторы (природные и климатические особенности региона проживания).
3. Социально-экономические факторы (образование, социальный статус, уровень доходов).
4. Семейные факторы (семейное положение, структура семьи (домохозяйства), наличие детей).
5. Психологические факторы (психологические особенности, тип личности).
6. Культурные факторы (система норм и ценностей, религиозный статус, национальные особенности).
7. Профессионально-квалификационные факторы (сфера занятости, специфика профессионального поведения).
8. Ситуационные факторы (воздействие внешней среды, жизненные обстоятельства).

В результате анализа потребления населения могут быть выделены потребительские стратегии. Под стратегией обычно понимается целенаправленная деятельность субъекта в сфере личного потребления для удовлетворения материальных и духовных потребностей наиболее приемлемым способом. Стратегия вы­ступает инструментом, позволяющим потребителю адаптироваться к из­менениям, а в случае необходимости заблаговременно предпринимать со­ответствующие действия. Адаптация к новым условиям, формирование новых потребительских тактик, (например, исключение определенного на­бора дорогостоящих товаров или сокращение объема потребления не­которых продуктов), возможны исходя из определенной системы действий потребителя, основанных на рациональ­ном выборе целей и средств их достижения.

Важной особенностью современных подходов к оценке потребления населения является положение о том, что она имеет две стороны: объективную и субъективную. Объективная сторона определяется комбинацией различных нормативных и статистических характеристик, с помощью которых можно объективно судить о степени удовлетворения научно-обоснованных потребностей и интересов людей. Субъективная сторона связана с тем, что потребности и интересы конкретных людей всегда индивидуальны и отражаются в субъективных ощущениях индивидов, их личных мнениях и оценках.

Особо следует остановиться на проблеме объединения объективных и субъективных оценок потребления, так как прямое их сложение вызывает вполне обоснованные возражения. Мнения отдельных людей об уровне удовлетворения своих потребностей могут не совпадать или существенно расходиться в ту или иную сторону от объективно сложившихся условий или характеристик. Может возникнуть такая парадоксальная ситуация, когда высокий уровень потребления совмещается с негативной субъективной оценкой степени удовлетворения потребностей, и наоборот, низкий уровень - с позитивной оценкой. Сопоставляя данные, отражающие объективный уровень удовлетворения потребностей, и субъективные оценки потребления, можно выделить 4 варианта соотношения показателей.

Таблица 1.

Соотношение объективных и субъективных

оценок уровня потребления

Объективный уровень удовлетворения потребностей	Восприятие и субъективная оценка
	Высокий уровень	Низкий уровень
Высокий уровень	1. «Гармония»	2. «Диссонанс»
Низкий уровень	3.«Вынужденная адаптация»	4. «Депривация»

1. «Гармония». Высокая степень удовлетворенности условиями жизни сочетается с реальным материальным благополучием. По мнению индивида, его жизнь достаточно успешна. Достигнутый уровень потребления позволяет индивиду ощущать себя вполне комфортно. Есть возможность приобретать не только все необходимое, но и предметы роскоши.
2. «Диссонанс». Ощущение социально-психологического дискомфорта. Может быть связано с личными негативными жизненными обстоятельствами, с также с чрезвычайно завышенным уровнем личных притязаний. Вероятно, предпринятые индивидом усилия не привели к ожидаемым результатам, и он испытывает разочарование.
3. «Вынужденная адаптация». Вынужденный отказ от различных видов потребительского поведения произошел достаточно безболезненно. Возможно, притязания индивида изначально были не слишком высоки.
4. «Депривация». Острое ощущение неполноценности, подтверждаемое реальными показателями крайне ограниченного потребления. Невозможность воспользоваться наиболее значимыми для индивида услугами (медицинскими, образовательными). Разочарование в проводимой политике, результатах реформ. Возможны различные варианты,- с одной стороны, полная пассивность, социальная апатия, возможность дальнейшей маргинализации, с другой - готовность к крайним мерам, чтобы изменить ситуацию, вплоть до криминала.

Расходы на потребление могут быть измерены двумя способами:

• как приобретение, т.е. общий объем всех товаров и услуг, поставленных потребителям в данный период, независимо от того, были они полностью или частично оплачены в течение данного периода;
• как оплата, т.е. общий объем платежей за товары и услуги в течение данного периода независимо от того, были ли они потреблены в данный период.

Показатель объема и структуры расходов населения является одним из главных показателей использования доходов. Следует учитывать, что потребности населения в течение определенного небольшого промежутка времени могут оставаться практически неизменными, - а значит, резкое изменение пропорций внутри потребительских расходов наглядно демонстрирует динамику уровня жизни населения. В этом плане потребительское поведение населения состоит в выборе такого распределения имеющихся материальных ресурсов, которое было бы оптимально с точки зрения соответствия поставленным целям при имеющихся ограничениях.

Важнейшим источником информации о потребительских расходах населения в нашей стране являются статистические исследования бюджетов домохозяйств. Структура потребительских расходов домохозяйств в течение последнего десятилетия трансформировалась. Например, несколько снизилась доля расходов на покупку продуктов для домашнего питания. Наиболее высок данный показатель был в 1999 г., когда расходы на продукты питания составляли более половины всех потребительских расходов. В 2007 г. расходы на питание составляли в среднем 1/3 потребительских расходов домохозяйств. Заметно выросла доля расходов на покупку транспортных средств (в 2 раза), товаров по ведению хозяйства, мебели (в 1,8 раза), - данные тенденции могут рассматриваться как косвенное свидетельство повышения уровня жизни населения (или отдельных его слоев).

Данные обследований бюджетов домохозяйств свидетельствуют о существенной дифференциации уровня и структуры потребления в зависимости от доходов. В 2007 г. более 47 % всех потребительских расходов лиц, относящихся к первой децильной группе (с наименьшими располагаемыми ресурсами), составляли расходы на покупку продуктов для домашнего питания. С увеличением доходов удельный вес затрат на продукты питания заметно сокращается, и доля аналогичных затрат населения, относящегося к десятой группе (с наибольшими располагаемыми ресурсами), в 3,3 раза ниже, чем среди представителей первой группы.

В зависимости от уровня доходов существенно дифференцируется и структура расходов на различные виды услуг. Так, в 2007 г. доля расходов на оплату жилищно-коммунальных услуг населения первой децильной группы была в 2 раза выше, чем доля аналогичных расходов населения десятой группы. В то же время доля расходов на медицинские услуги, услуги отдыха, образования, учреждений культуры среди малообеспеченных слоев населения значительно ниже, чем среди представителей десятой группы (с наибольшими располагаемыми ресурсами).

Такое распределение связано с тем, что в последние годы низкодоходные слои населения в значительной мере лишились возможности пользоваться ранее доступными благами; изменились количество, качество и условия пользования медицинской помощью, получения образования, организации отдыха и т.п. Многие виды услуг стали доступны лишь небольшой части состоятельных граждан. Выросло потребление в сфере элитарной торговли и услуг, ориентированных на высокодоходные слои населения (ремонт дорогих автомашин, строительство коттеджей и т.п.)

При этом следует учитывать, что подвижность структуры потребления обусловлена взаимозаменяемостью товаров и услуг, имеющих одинаковое потребительское назначение, но разную стоимость. Это позволяет потребителям маневрировать набором товаров для удовлетворения потребностей, исходя из своих финансовых возможностей. Примером может служить относительная близость показателей калорийности питания разных слоев населения при существенных различиях в размерах и структурах их потребительских расходов, хотя цена одной калории у домохозяйств с разным уровнем доходов варьируется. Иначе говоря, формирование структур потребления населения является результатом поиска многочисленными потребителями с разным уровнем доходов оптимальной модели - набора товаров и услуг, максимально удовлетворяющих их потребности в условиях ограниченности доходов.

Изучение социально-демографических аспектов потребления требует выделения элементар­ных, базовых потребительских единиц, исследование которых позволяет определить основные элементы потребительского поведения и факторы, на них воздействующие. Практика социально-демографических исследований показала, что наиболее корректной потребительской единицей является домохозяйство, и именно эта единица уже давно принята за базовую в западных соци­ально-демографических исследованиях. Основным признаком домохозяйства является наличие между людьми отношений, возникающих при ведении общего домашнего хозяй­ства. В целом, понятие домохозяйства основано на бытовом укладе, в рамках которого отдельные лица или группы людей обеспечивают себя пищей и всем не­обходимым для жизни. На практике понятия «семья» и «домохозяйство» тесно связаны, хотя и не совсем идентичны, поскольку, например, домохозяйство может состоять из нескольких семей.

По данным Всероссийской переписи населения, проведенной в 2002 г., наиболее значительную долю – более 35 % от общего числа домохозяйств - составляют домохозяйства из двух человек. Примерно 30 % всех домохозяйств – семьи, в состав которых входит 3 человека, около 22 % - домохозяйства из 4 человек. Средний размер домохозяйства – 3,2 человек.

Более половины всех российских домохозяйств имеют в своем составе детей моложе 18 лет. 1/3 от общего числа российских домохозяйств составляют семьи с одним ребенком моложе 18 лет. 14,5 % домохозяйств имеют двух детей, 3,4 % - трех и более детей в возрасте до 18 лет

Домохозяйство может рассматриваться на микроуровне как самостоятельная общность по отношению к процессам, происходящим во внешних сферах общественной жизнедеятельности. При исследовании домохозяйств как совокупных потребителей товаров и услуг, в первую очередь, анализируется структура самого домохозяйства, его функции по отношению к отдельным членам, образцы поведения, внутренняя мотива­ция, ролевое распределение, разделение труда и затрат, типы контактов и взаимодей­ствие с окружающей средой.

Можно выделить несколько основных факторов, определяющих, как принимаются в домохозяйстве потребительские решения - совместно или индивидуально: