Совершенствование механизма развития регионального маркетинга в современных условиях

Сформулированная концепция развития регионального маркетинга раскрывается с помощью концептуальных принципов: внешней и внутренней ориентированности концепции регионального маркетинга, интегрированного развития, прогрессивности, дифференцированности, целостности, дополнения и процессности развития регионального маркетинга.

С целью построения эффективной системы регионального маркетинга и формирования организационной структуры управления региональным маркетингом, кроме предложенной концепции и вышеперечисленных принципов, определена совокупность критериев оптимальности, адекватности, достаточности, обратной связи, экономичности, которым должен соответствовать и удовлетворять сам механизм. Принципы и критерии, системно определяющие проявление, формирование и развитие процессов функционирования регионального маркетинга, позволяют синтезировать объективный и достоверный механизм формирования регионального маркетинга, выраженный в виде взаимосвязанных этапов алгоритма построения целей и задач маркетинга территорий с целью его адекватного позиционирования во внешней среде.

6. Разработаны структура и состав элементов механизма развития регионального маркетинга, представленного в виде системного алгоритма.

Весь процесс функционирования регионального маркетинга, как вертикально- горизонтального упорядоченного логико-структурного механизма реализации функции регионального маркетинга, комплексно представлен на основе процессного подхода. Для формирования структуры и состава элементов механизма развития регионального маркетинга применены следующие этапы, представленные в виде системного алгоритма:

1. Определение целей и задач этапов регионального маркетингового цикла.

2. Декомпозиция целей и задач по этапам:

2.1. Выбор критериев декомпозиции;

2.2. Выбор направлений декомпозиции;

2.3. Выбор методов декомпозиции.

3. Представление декомпозиционного множества функций региональной маркетинговой системы и их структуризация по направлениям.

4. Агрегирование функций:

4.1. На микроуровне.

4.2. На макроуровне.

5. Формирование связей и отношений в рамках модульного представления агрегированного состава функций (полиморфологизация функций).

6. Процессное представление механизма функционирования регионального маркетинга:

6.1. Определение параметров входа механизма регионального маркетинга.

6.2. Определение параметров выхода механизма регионального маркетинга.

Механизм представляет собой вертикально-горизонтальные связи элементов, образующих процесс реализации задач маркетинга территории. Горизонтально расположенные процессные блоки по направлению процесса решения задачи, образующие своеобразную технологическую ось всего механизма, имеют вертикальные взаимосвязи, ограничиваются внешней средой с одной стороны и региональной экономической системой с другой стороны.

Исходя из сущности, предназначения и структуры процессов, осуществляемых в механизме развития регионального маркетинга, наиболее приоритетным направлением оптимизации принят параметр времени, определяющий длительность процесса функционирования механизма и его цикличность:

(1),

где Тцопт - оптимальная длительность времени принятия управленческого решения, ti- время этапа механизма; fэлп- частота проявления элемента в момент времени ti, соответствующий состоянию внешней среды.

В итоге оптимизации сохраняется качество принятия управленческого решения и не изменяется структурная компоновка элементов механизма.

7. Определены методы и формы реализации механизма развития маркетинга территории, а также сформировано структурное решение по реализации механизма маркетинга в условиях региональной системы управления Чувашской Республики.

На примере Чувашской Республики рассмотрен процесс постановки и реализации механизма развития регионального маркетинга, а также содержательно раскрыты основные методы и формы территориального маркетинга. С целью реализации концепции и механизма развития регионального маркетинга в рамках ресурсодефицитного региона на примере ЧР в диссертации вскрыты особенности и специфика региона.

1. Дотационность Чувашской Республики объективно вытекает из сформированной в Российской Федерации модели межбюджетных отношений - финансовая помощь из федерального бюджета в доходах консолидированного бюджета республики имеет тенденцию к повышению с 35,2 % в 2005 году до 41% в 2009 году.

2. В сложившейся структуре производства наблюдается доминирующая роль сельского хозяйства, что определяет Чувашскую Республику как аграрную, однако при этом необходимо отметить наличие в регионе сформированных кластеров тяжелого машиностроения, электротехнического направления, химического производства.

3. Ресурсозависимость – особенности геологического строения территории Чувашской Республики в определенной мере обусловили зависимость ее от поставки некоторых видов твердых полезных ископаемых извне.

4. В социальном плане регион является трудоизбыточным с большей долей экономически активного населения, не занятого внутри региона.

5. В области формирования инфраструктурной экономики и банковской сферы наблюдается доминирование федеральных банковских институтов над местными финансовыми структурами, что определяет отсутствие возможности маневрирования финансовыми средствами.
6. Промышленное производство в Чувашии построено на основе переработки ввозимого сырья и ориентации промышленного комплекса на внедрение новых технологий и передовых методов.

7. В области инновационного развития предприятий Чувашской Республики можно отметить, что при ежегодном росте инновационной активности организаций затраты на технологические инновации за 2000 – 2009 гг. возросли в 16,4 раза, затраты на обучение и подготовку персонала, связанные с инновациями, занимают последнее место.

8. В геополитическом плане регион находится в оперативной бизнес-досягаемости Федерального центра и может быть инвестиционно привлекательней более отдаленных регионов; республика граничит с пятью экономически развитыми регионами Российской Федерации, что обуславливает уровень ее конкурентоспособности в Приволжском федеральном округе. Для определения вклада Чувашской Республики в производство валового регионального продукта (ВРП) РФ и общей динамики роста ВРП Приволжского федерального округа спрогнозирована динамика изменений его прироста на период до 2014 г. включительно (рис.1).

Рис. 1. Прогноз динамики прироста валового регионального продукта Чувашской Республики и Приволжского федерального округа до 2014 г., млн р.

При определении функциональной зависимости динамики прироста ВРП по ПФО и ЧР, учитывая значения коэффициента детерминации максимально приближенные к 1, было сделано заключение о практически абсолютно достоверном прогнозе эконометрической модели, По данным статистики и эконометрической модели прогноза можно сделать следующие выводы: отмечены более высокие темпы прироста ВРП ЧР, чем в среднем по ПФО, что позволяет характеризовать ЧР как устойчиво развивающийся регион в составе ПФО, однако замедление темпов прироста ВРП по ЧР происходит интенсивнее, чем в среднем по ПФО, что может свидетельствовать об опережающем развитии отдельных регионов ПФО по сравнению с ЧР; возникает объективная необходимость разработки стратегии активизации прироста ВРП по ЧР для продвижения региона на лидирующие позиции по созданию ВРП среди регионов ПФО.

9. По уровню привлечения иностранных инвестиций регион входит в группу отстающих, что свидетельствует о низкой привлекательности Чувашии как объекта вложения иностранного капитала и слабой активности предприятий по привлечению инвесторов из-за рубежа.

Проведенная в три этапа оценка имиджа и экономического статуса Чувашской Республики позволяет сделать вывод о том, что задачи регионального маркетинга в Чувашской Республике присутствуют, но они сформулированы в неявной форме, ощущается необходимость их активизации на всех уровнях иерархии регионального управления промышленно-производственным комплексом, но явно выраженной методики и механизма реализации регионального маркетинга и представления региона во внешней среде не наблюдается.

Для создания целостной системы управления развитием маркетинга территории сформировано Республиканское агентство регионального маркетинга (РАРМ), созданное при администрации Президента Чувашской Республики в качестве штабной консалтинговой структуры и одновременно выполняющее функции по продвижению региона во внешней среде, формированию бренда региона, его позиционированию во внешней среде, адекватно определяющего место республики в федеральной административной иерархии экономических субъектов Российской Федерации, что является основной целью РАРМ.

Концептуально сформированная схема организационной структуры Республиканского агентства регионального маркетинга состоит из формирования двух уровней:

1. уровень принятия решений по формированию стратегии регионального маркетинга исходя из разных направлений, в которые входят Совет по развитию регионального маркетинга, Совет по развитию имиджа Чувашской Республики, Совет по развитию форм и методов продвижения Чувашской Республики во внешней среде (рис.5);

Рис. 5. Организационная структура стратегического уровня принятия решений Республиканского агентства регионального маркетинга ЧР

2) оперативно-тактический уровень реализации решений по выработанным стратегиям. Работа второго уровня организуется на постоянно действующей основе, структурно определенной в виде предметно выраженных центров, отделов Республиканского агентства регионального маркетинга и других структурных групп. Постоянно действующая структура второго уровня, сформированная из штатно действующих специалистов Республиканского агентства регионального маркетинга, является основным элементом по реализации решений советов, принятых в виде целевой комплексной программы регионального маркетинга.

Разработаны направления повышения маркетингового потенциала Чувашской Республики: создание условий для повышения маркетингового потенциала производственной сферы; формирование предпосылок повышения инвестиционного потенциала предприятий-участников стратегии регионального маркетинга и совокупных ресурсов территории; развитие и формирование технологии выращивания региональных товарных марок (брендов); развития маркетинга социально-культурной сферы территории; совершенствование развития маркетинга инфраструктуры; расширение информационно-рекламного и выставочного сопровождения, углубление государственной поддержки стратегии регионального маркетинга.

Важно обратить внимание, что реализация механизма развития регионального маркетинга способствует оптимизации структуры экономики, созданию узнаваемой системы уникальных особенностей региона через развитие его продуктовой специализации и расширению потенциальных рынков сбыта региональных продуктов и услуг, а также приведет к максимальному и сбалансированному использованию ресурсов региона и получению продукта с высокой долей добавленной стоимости.

Список научных трудов, опубликованных по теме диссертации

в изданиях, рекомендованных ВАК РФ:

1. Ергунова О.Т. Организационно-экономические аспекты формирования маркетингоориентированного механизма управления регионом / О.Т.Ергунова // Российское предпринимательство. – М.: Креативная экономика. – 2010. – № 2. – с. 56-59. (0,24 п.л.)

В других изданиях:

2. Ергунова О.Т. Сущность, содержание и специфика управления муниципальным образованием посредством маркетинга / О.Т. Ергунова // Социально-экономическое развитие промышленных отраслей региона: материалы Международной научно-практической конференции. – Чебоксары: Изд-во Чуваш. ун-та, 2007. – с. 40-42. (0,18 п.л.)
3. Ергунова О.Т. Концепция маркетинга в современном управлении регионом / О.Т. Ергунова // Сборник научных статей докторантов, аспирантов и соискателей. – Чебоксары: Изд-во Чуваш. ун-та, 2009. Вып. 4. – с. 27-34. (0,48 п.л.)
4. Ергунова О.Т. Механизм продвижения территории на рынке для реализации задач регионального маркетинга / О.Т. Ергунова // Качество и конкурентоспособность в ХХI веке: материалы VIII Всероссийской научно-практической конференции (г.Чебоксары, 23-24 апреля 2009 г.). – Чебоксары: Изд-во Чуваш. ун-та, 2009. – с. 145-149. (0,3 п.л.)
5. Ергунова О.Т. Моделирование системы территориального маркетинга на примере Чувашской Республики / О.Т. Ергунова // Сборник научных статей докторантов, аспирантов и соискателей. – Чебоксары: Изд-во Чуваш. ун-та, 2008. Вып. 3. – с. 56-58. (0,18 п.л.)

6. Ергунова О.Т. Особенности маркетингового подхода к проблеме повышения конкурентоспособности промышленного комплекса региона / О.Т. Ергунова // Управление отраслями национальных экономик: I Международная научно-практическая конференция. Москва, 14 декабря 2009г.: сб. науч. тр./ НИЦ «Стратегия». – М.: МАКС Пресс. – 2009. – с. 56-59. (0,24 п.л.)

7. Ергунова О.Т. Оценка роли социального маркетинга в обеспечении конкурентоспособности региона / О.Т. Ергунова // Вестн. Волжск. ун-та им. В.Н. Татищева. Сер. Экономика.– Тольятти: ВуиТ, 2009. Вып. 19. – с. 110-113. (0,36 п.л.)

8. Ергунова О.Т. Роль маркетинга в социально-экономическом развитии региона / О.Т. Ергунова // Социально-экономические реформы: проблемы и пути решения в условиях современного общества: материалы II Всероссийской научно-практической (заочной) конференции. – М.: Издательско-полиграфический комплекс НИИРРР, 2009. – с. 99-102. ( 0,24 п.л.)

9. Ергунова О.Т. Новые подходы к определению многоаспектности понятия региональный маркетинг / О.Т. Ергунова // Сборник научных статей докторантов, аспирантов и соискателей. – Чебоксары: Изд-во Чуваш. ун-та, 2009. Вып. 6. – с. 53-57. (0,3 п.л.)

10. Ергунова О.Т. Маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности промышленного потенциала региона / О.Т. Ергунова // Сборник научных статей докторантов, аспирантов и соискателей. – Чебоксары: Изд-во Чуваш. ун-та, 2010. Вып. 1. – с. 28-31. (0,24 п.л.)

11. Ергунова О.Т., Кадышев Е.Н. Актуальные проблемы повышения конкурентоспособности инновационного комплекса региона на основе принципов маркетинга / О.Т. Ергунова // Актуальные проблемы социально-экономичексого развития. Территориальные и отраслевые аспекты, ч.2.: материалы VII Международной научно-практической конференции «Татищевские чтения: актуальные проблемы науки и практики». – Тольятти. – 2010. – с. 149-153. (0,36 п.л.)

12. Ергунова О.Т. Маркетингоориентированный механизм управления регионом как основа его устойчивого развития / О.Т. Ергунова // Регионы РФ: проблемы и перспективы экономического развития / Сборник докладов по итогам Всероссийской научно-практической конференции, Москва, 22-29 марта 2010 г./ под общ. Ред. проф. О.Н.Мельникова - М.: Креативная экономика, 2010. – с. 28-30. (0,18 п.л.)

13. Ергунова О.Т. Роль системы регионального маркетинга в инновационном развитии региона / О.Т. Ергунова // Социально-экономические реформы: проблемы и пути решения в условиях современного общества: материалы IV Всероссийской научно-практической конференции. – М.: Издательско-полиграфический комплекс НИИРРР, 2010. – с.33-36. (0,24 п.л.)

14. Ергунова О.Т. Эффективная маркетинговая политика как инструмент повышения конкурентоспособности региона / О.Т. Ергунова // Актуальные проблемы экономической науки и хозяйственной практики в современных условиях: II Всероссийская научно-практическая конференция. г. Москва, 07 июля 2010 г.: Сб. науч. тр. / НИЦ “Стратегия”. – М.: МАКС Пресс, 2010. – С. 126–129. (0,24 п.л.)

15. Ергунова, О.Т. Специфика реализации механизма регионального маркетинга в условиях трансформационной экономики [Текст] / О.Т. Ергунова // Регионы России: проблемы, перспективы, решения: II Всероссийская научно-практическая конференция. г. Москва, 30 августа 2010 г.: Сб. науч. тр. / НИЦ “Стратегия”. – М.: МАКС Пресс, 2010. – (0,16 п.л.)

16. Ергунова О.Т. Маркетинг как инструмент повышения развития инновационного потенциала современного региона / О.Т. Ергунова // Актуальные вопросы развития инновационной экономики в современном обществе: материалы I Международной научно-практической конференции. – Саратов, 2010. – с. 150-151. (0, 24 п.л.)