авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ

Авторефераты диссертаций  >>  Экономика
Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 |
4
| 5 | 6 |   ...   | 8 |

Комплекс рекламы в системе общественного воспроизводства

-- [ Страница 4 ] --

Обозначения:

СПР – создание рекламного продукта;

РРРП – распределение ресурсов по поводу рекламного продукта;

ОСРП – обмен деятельность и ресурсами по поводу создания рекламного продукта;

МРПП – потребление рекламного продукта потребителем;

МКСРП – межотраслевая кооперация по поводу создания рекламного продукта;

МРДРСРП – межотраслевое распределение деятельности и ресурсов по поводу рекламы:

ФРР – функционирование рекламы на рынке (в сфере обмена);

МДРВ – межотраслевая диверсификация рекламного воздействия на потребителя;

СРПНЭ – создание рекламного продукта в масштабе национальной экономики;

РРРПНЭ – распределение ресурсов по поводу рекламного продукта в масштабе национальной экономики;

РРНЭР – распределение ресурсов в масштабе национальной экономики под воздействием рекламы;

ЗКРНР – задействование комплекса рекламы в масштабе национального рынка;

ВРПНЭ – воздействие рекламы на потребности людей (личные и производственные) в масштабе национальной экономики;

ГПСРП – глобализация процесса создания рекламного продукта;

ГРРГКР – глобальное распределение (и перераспределение) ресурсов в связи и под воздействием глобализации комплекса рекламы;

ЗКРМР – задействование комплекса рекламы в масштабе мирового рынка;

ВРПМЭ – воздействие рекламы на потребности людей (личные и производственные) в масштабе мировой экономики.

преимуществ (комплекс рекламы расширяет сферу конкурентной борьбы, активизируя ее тем, что придает ей еще одно измерение, характеризуемое степенью внедрения с положительным знаком своего бренда в индивидуальное и общественное сознание; при этом предприятия и организации за счет проведения своей рекламной компании получают значительные конкурентные преимущества);

Направление 6 – повышение занятости в экономике (комплекс рекламы способствует увеличению занятости в экономике как прямым способом, за счет задействования значительного числа работников в рекламной отрасли, так и косвенным, когда под воздействием рекламы дополнительно активизируется национальная и мировая экономика, а это влечет за собой существенное повышение занятости во всех ее отраслях);

Направление 7 – формирование мировоззрения людей, образа их жизни и ценностных предпочтений в обществе (под воздействием рекламы, буквально с младенческого образа, в результате проникновения виртуального рекламного продукта в сознание и подсознание всех граждан современного общества, хотя и далеко не в одинаковой степени, формируются, развиваются и закрепляются потребности людей в определенных товарах и услугах, а это уже, в свою очередь, сказывается на их мировоззрении и ценностных предпочтениях, в значительной степени предопределяет их образ жизни.

Комплекс рекламы в системе современного общественного воспроизводства играет весьма значительную экологическую роль, поскольку через прямую и еще более через косвенную рекламу оказывается массированное целенаправленное воздействие на индивидуальное и общественное сознание, а уже в нем формируются жизненные установки и ценности, предпочтения, которые со стороны субъективного начала человека предопределяют образ его жизни, который в одних своих проявлениях может соответствовать объективным требованиям законов экологии человека, природы, общества, а в других своих проявлениях вступать в противоречия, в том числе и антагонистические, с этими требованиями. Соответственно, экологическая роль комплекса рекламы может быть как с положительным, так и с отрицательным знаком (см. схему 1.2.1г).





Рекламный процесс, представляющий собой функционирование комплекса рекламы, в условиях рынка принимает форму кругооборота и оборота капитала. Кругооборот и оборот капитала в рекламном процессе имеет существенные особенности в сравнении с классическими формулами движения капитала. Эти особенности обусловлены двумя факторами:

во-первых, межотраслевым (мезоэкономическим) характером кругооборота и оборота капитала в рекламном процессе;

Схема 1.2.1г

Экологическая роль рекламы в системе общественного воспроизводства

во-вторых, противоречием между точным измерением затрат на рекламный процесс и отсутствием в принципе возможности достаточно точного измерения его эффекта.

Классическая теория кругооборота и оборота капитала и соответствующие формы его движения, применительно к рекламному процессу подвергаются двойной модификации:

во-первых, кругооборот и оборот капитала, опосредующий рекламный процесс протекает в межотраслевом разрезе, в связи с чем во всех субъектах хозяйствования (предприятиях, организациях), задействованных в рекламном процессе, кругооборот и оборот капитала, опосредующий этот процесс, протекает не в полном своем объеме, а лишь в своих отдельных частях, за исключением организаций, специализирующихся на рекламной деятельности, в отношении которых рекламный процесс опосредуется кругооборотом и оборотом капитала в полной мере;

во-вторых, в основе конечного (готового) продукта рекламного процесса выступает не реальный товар или услуга, а особый виртуальный продукт, в принципе не способный измеряться общераспространенным механизмом выявления стоимости и ценности реальных товаров и услуг, но оцениваемый субъективным образом на основе виртуальных ожиданий и виртуальных оценок полезности рекламного продукта.

Охарактеризованная выше двойная модификация кругооборота и оборота капитала, опосредующего рекламный процесс, представлена в форме логически-структурной схемы, разработанной автором (см. схему 1.3.1).

Затраты на рекламу для всех физических и юридических лиц, непосредственно задействованных в функционировании комплекса рекламы на всех стадиях и фазах рекламного процесса в их отдельности и в целом носят определенный характер и поддаются достаточно точному измерению.

Иначе обстоит дело с эффектом рекламы, который ни при каких обстоятельствах не поддается сколь-нибудь точному измерению.

есть все основания для формирования следующей закономерности измерения эффективности рекламы: при достаточно точном измерении затрат на рекламный процесс его эффект измеряется весьма приблизительно, а в ряде случаев неизмерим в принципе.

Однако из-за отсутствия возможности достаточно точного измерения эффективности рекламного процесса вовсе не вытекает отсутствие возможности достаточно обоснованной оценки эффекта, приносимого рекламой. Такая оценка возможна, хотя она и не имеет точного количественного измерения.

Здесь имеет место объективное противоречие рекламного процесса: затраты на его осуществление носят реальный характер, а его эффект – виртуальный.

Если затраты на этот процесс, в связи с их реальным характером, подлежат строгому количественному учету и измерению, отражаясь в системе бухгалтерского учета, то результаты этого процесса, в силу их виртуального характера, подлежат не измерению

Схема 1.3.1

Модифицированный кругооборот и оборот капитала, опосредующий рекламный процесс в качестве составной части общественного воспроизводственного процесса

и учету, а объективной обоснованной оценке, определяемой не по количественным, и по качественным критериям, к числу которых автор относят следующие:

критерий 1 – характер и степень присутствия на рынке, соответственно в индивидуальном и общественном сознании, бренда организации (фирмы, компании, предприятия, корпорации);

критерий 2 – степень узнаваемости конкретного вида рекламируемого продукта и характер отношения к нему потенциального потребителя, на которого ориентирован данный продукт.

Следует различать два вида эффекта, соответственно и эффективности, рекламного процесса:

  • производственно-хозяйственный эффект и эффективность;
  • общественный эффект и эффективность.

где:

- производственно-хозяйственная эффективность рекламного процесса;

- оценка эффекта рекламного процесса со стороны субъекта хозяйствования;

- полные затраты на рекламный процесс;

- общественная эффективность рекламного процесса;

- оценка эффекта рекламного процесса с позиции общества.

Глава 2. Комплекс рекламы в глобальной виртуализации общественного воспроизводства

Автор выработал следующее определение: глобальная виртуализация системы общественного воспроизводства – это комплексное преобразование всей системы общественного воспроизводственного процесса во всех его сферах и на всех уровнях на основе превращения знаний в главный фактор ее развития, сочетаемое с системной компьютеризацией этого процесса.

где:

- глобальная виртуализация системы общественного воспроизводства;

- преобразование системы общественного воспроизводственного процесса на базе превращения знаний в главный фактор его развития;

- системная компьютеризация общественного воспроизводственного процесса.

Глобальная виртуализация системы общественного воспроизводства, будучи важнейшей составной частью глобальной трансформации, носит объективно обусловленный характер на этапе трансформации индустриального общества в информационное на базе научно-технического прогресса. Автор смоделировал комплекс сетевых взаимодействий, обусловливающих глобальную виртуализацию системы общественного воспроизводства (см. схему 2.1.1).

На этапе глобальной трансформации системы общественного воспроизводства начинает действовать объективный экономический закон ее виртуализации, представляющий собой концентрированное выражение комплекса сетевых взаимодействий, представленных на схеме 2.1.1.

Автор предлагает следующую формулировку экономического закона виртуализации системы общественного воспроизводства (ЭЗВСОВ): ЭЗВСОВ – это объективная необходимость абсолютной и относительной виртуализации системы общественного воспроизводства во всех его сферах – производства, распределения, обмена, потребления, на всех его уровнях – микро-мезо-макро-мега, со значительным внедрением элементов виртуализации во все основные составные части общественного воспроизводственного процесса – воспроизводство народонаселения, воспроизводство совокупного общественного продукта, воспроизводства интегрированного экономического потенциала, воспроизводство социально-экономических отношений общества.

Объективная необходимость экономического закона виртуализации системы общественного воспроизводства обусловлена взаимодействием процесса трансформации на базе научно-технического прогресса индустриальной стадии развития общества в информационную стадию10 с одной стороны и системной компьютеризацией жизнедеятельности людей – с другой.

Комплекс рекламы взаимодействует по принципу прямой и обратной связи с процессом глобальной виртуализации системы общественного воспроизводства в целом посредством процесса глобальной виртуализации сферы потребления.

В последнее время часто употребляется термин «виртуальная экономика»11, чему соответствуют понятия: виртуальные потребности, виртуализация потребностей.

Виртуальная экономика – относительно новое явление. Она понимается и трактуется неоднозначно. Соответственно, различно понимаются термины – виртуальные потребности, виртуализация потребностей. В данной связи, автор оговаривает собственное понимание всех этих понятий, давая их следующие определения.

Схема 2.1.1

Комплекс

сетевых взаимодействий, обусловливающих глобальную виртуализацию системы общественного воспроизводства

Виртуальная экономика – экономические отношения и деятельность людей по поводу производства, обмена, распределения и потребления реальных или идеальных благ, в том числе и мнимых благ на базе компьютеризации потоков информации.

Говоря предельно кратко, виртуальная экономика базируется на взаимодействии процесса производства и потребления информационного продукта и его компьютеризации.

Виртуальные потребности – потребности людей во благах идеального характера, во все возрастающей степени опосредуемые компьютерной техникой.

Виртуализация потребностей – процесс абсолютного и относительного увеличения идеальных потребностей людей, во все большей мере опосредуемых компьютерной техникой.

Увеличивающий возможности удовлетворения растущих виртуальных потребностей в обществе рост на базе НТП производительных сил и эффективности материального и интеллектуального реального производства выступает в качестве важнейшей составной части реального прогресса общества в целом. При этом данные часть и целое взаимодействуют по принципу прямой и обратной связи, усиливая развитие друг друга.

Реальный прогресс общества в целом порождает экологические виртуальные потребности (термин автора), т.е. такие, которые соответствуют объективным требованиям законов экологии человека, природы, общества. Например, потребности в компьютеризированной информации, потребляемой как для развития и совершенствования человеческой личности, так и для осуществления общественно-полезной интеллектуально-информационной деятельности.

В отличие от воздействия на формирование и развитие виртуальных потребностей в обществе его реального прогресса в целом, влияние рыночно-капиталистической системы, использующей виртуальное пространство и протекающую в нем жизнедеятельность людей для максимизации продаж, прибыли и накопления денежного капитала, выражается во внедрении в общество во все возрастающих масштабах антиэкологических виртуальных потребностей (термин автора), т.е. таких, которые соответствуют престижно-потребительскому образу жизни, находящемуся в антагонистическом противоречии с экологическим образом жизни, характеризуемым соответствием объективным требованиям законов экологии человека, природы, общества. Противоположность экологических и антиэкологических потребностей, в том числе и виртуальных, показано при помощи разработанной автором матричной таблицы (см. таблицу 2.2.2).

В самом общем виде все разнообразные потребности человека могут быть разделены по критерию – эволюция-деградация на две группы:

группа 1 – потребности, соответствующие развитию умственных и физических способностей человека, его духовно-нравственного начала, ведению им здорового образа жизни в соответствии с объективными требованиями законов экологии человека, что тянет за собой потребности, связанные с возрождением и облагораживанием природы, а также с гармонизацией и синергетизацией социальных потребностей людей;

группа 2 – потребности, соответствующие удовлетворению естественных желаний человека, базирующихся на искусственном стимулировании их интенсивности, и помноженных на чувство-потребность престижа, достигаемого не столько выдающимися способностями и общественно-полезным трудом, сколько за счет обладания разного рода престижными благами, реальная ценность которых многократно преувеличивается за счет их виртуальной составляющей; потребности этой группы, с использованием методов косвенной и прямой рекламы, искусственно стимулируются рыночно-капиталистической системой с целью ее выживания на основе расширения объемов продаж; данная группа потребностей носит анти-экологический характер, она находится в антагонистическом противоречии с объективными требованиями законов экологии человека, природы, общества.

Именно различие этих двух групп потребностей положено в основу построения матричной таблицы 2.2.2, характеризующей антагонистическую противоположность экологических и анти-экологических потребностей людей.

Обществу и государству необходимо стимулировать, с использованием всего потенциала прямой и косвенной рекламы, формирование и развитие у людей экологических потребностей (соответствующих законам экологии человека, природы, общества), одновременно противодействуя анти-экологическим потребностям, уделяя особое внимание виртуальной стороне потребностей.

Взаимодействие комплекса факторов в рамках сети связей, обусловливающих виртуализацию потребностей в системе общественного воспроизводства, порождают действие объективного экономического закона виртуализации потребностей. Данный закон введен в научный оборот автором. Комплекс факторов, порождающих действие экономического закона виртуализации потребностей в системе общественного воспроизводства, включает в себя:

фактор 1 – экономический рост на базе НТП и производительных сил и эффективности материального и интеллектуального реального производства;

Таблица 2.2.2

Антагонистическая

противоположность экологических и антиэкологических потребностей в условиях их виртуализации в системе общественного воспроизводства

Экологические потребности людей, включая их виртуальный сегмент Анти-экологические потребности людей, включая их виртуальный сегмент Потребности человека, соответствующие здоровому образу жизни, связанные с самораскрытием на фундаменте профессионализма, физическим, психологическим и духовным здоровьем, высоким уровнем развития личности Потребности людей, отфильтрованные в соответствии с объективными требованиями законов экологии природы, связанные с отсутствием негативного воздействия на нее человека и деятельностью по ее возрождению Социальные потребности людей, соответствующие объективным требованиям законов экологии общества, основанные на взаимной поддержке людей, создающей социальный синергетический эффект, пропорциональный этой поддержке
Анти-экологические потребности человека, соответствующие престижно-потребительскому образу жизни, связанному с деградацией личности, превращению человека в аналог биоробота, ориентированного на престиж и интенсивные удовольствия, разрушительно действующие на физ. организм и психику АПЦ АПВС АПЦ АПВС АПЦ АПВС
Анти-экологические потребности людей, удовлетворение которых приводит к катастрофическому загрязнению природы, исчерпанию ее ресурсов, нарушению природного баланса АПЦ АПВС АПЦ АПВС АПЦ АПВС
Анти-экологические потребности людей социального порядка, выражающиеся в доведении конкуренции до вражды, переходящей в холодные и горячие войны, распространении отношений классовых антагонизмов и борьбы АПЦ АПВС АПЦ АПВС АПЦ АПВС


Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 |
4
| 5 | 6 |   ...   | 8 |
 
Авторефераты диссертаций  >>  Экономика



Похожие работы:







 
   |   КОНТАКТЫ
© 2013 dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.