Бизнес-природопользование в трансформационной экономике (проблемы мотивации)

Оценка экологичности внутренней бизнес-среды необходима при обосновании заключения о размерах требуемой государственной поддержки, формах участия общества и власти в экологизации конкретного производства. Формы протекционизма определяются кругом специфических задач управления в условиях перехода на устойчивое развитие.

Одна из основных причин нерационального природопользования – это отсутствии самостоятельного управленческого экологического учета. Защищается авторская концепция экологического учета, предлагаются основные элементы и признаки экологического учета: предмет, цель, задачи, содержание, функциональная основа, уровни и состав учетной информации, аспекты и принципы формирования учетной политики. Цель экологического учета – оптимизировать сбалансированность кругооборота ограниченных хозяйственных ресурсов в основном и природоохранном производстве, скоординировать экологическую и экономическую составляющие бизнеса, обозначить возможные риски и затруднения, определить пути их преодоления.

Функциональная основа управленческого экологического учета на предприятии представлена на схеме (рисунок 4). Особенностями учета являются усиление значимости экологического аудита, направленность информации, а также большая ориентированность и готовность к бухгалтерскому учету потерь (расходов) и пассивов, чем отдаленных результатов и эффектов.

Для объективной оценки текущего состояния объекта, достигнутых результатов экологизации производства и продукта, тенденций развития бизнес-природопользования необходимо от отдельных учетных данных перейти к определенным ценностным соотношениям основных факторов производства. Расчет и интерпретация их значений есть функция центра ответственности, способного ориентироваться одновременно в финансово-экономических, экологических, социально-правовых и технических вопросах деятельности. Авторский подход обозначает следующие центры экологической ответственности: центр формирования обязательств, центр обеспечения обязательств, центр контроля и мониторинга, центр затрат (рисунок 5).

Очевидно, что связи по проблемам затрат и инвестиций являются наиболее влиятельными, поскольку в большинстве случаев именно от их согласования вырабатывается единая позиция и принимается окончательное решение в сфере экологического инвестиционного проектирования. Специалисты несут персональную ответственность за разработку проектов решений, их координацию и согласование. Итоговые экологически взвешенные экономические управленческие решения исходят из центра прибыли, где и определяются источники покрытия затрат и прогнозируются убытки или прибыль, и далее направляются в дирекцию.

Центры ответственности, по мнению автора, должны быть максимально независимыми и самостоятельными по следующим причинам: приоритетности интересов природной среды; изначальной объективной противоположности и конфликтности экологических и экономических целей бизнес-деятельности; альтернативности производственных возможностей при возрастающей ограниченности ресурсов; большого числа текущих производственных проблем, которые трудно отслеживаются из одного центра. Их роль постепенно меняется от консультативной до определяющей.

Защищаемые автором подходы открывают предприятиям реальную возможность поэтапно внедрять элементы экологического менеджмента и маркетинга, наращивать экономический потенциал, мобилизовать и рационально использовать ограниченные инвестиционные ресурсы, привлекать дополнительные средства и расширять сферы своего влияния на потребительском рынке и в социально-экономическом пространстве.

Рисунок 4 – Функциональная основа управленческого экологического учета

В системе государственного протекционизма востребованными остаются методы оценки и последующего ранжирования товаропроизводителей-природопользователей с целью мотивации и корректировки их деятельности, а также установления эффективности использования бюджетных ресурсов. Предложенный подход следует применять в системе государственной экологической экспертизы и мониторинга, а также при диагностической оценке банкротства субъектов хозяйствования по экологическим критериям.

5. Обоснована концепция экологической полезности блага, позволившая автору интерпретировать категорию «экологически достаточный продукт» и выделить специфические атрибуты его качества.

В диссертации формулируются и развиваются представления об экологической полезности блага и объективной необходимости ее учета и отражения полном объеме в цене, оценке выгод и издержек рыночных сделок, выборе форм организации товародвижения и рыночной поддержки товара. Экологическая полезность определяется автором, как свойство блага вызывать внешние строго не фиксированные экологические эффекты, связанные со способностью продукта на всех этапах жизненного цикла обеспечивать и сохранять качество (биопродуктивность) природной среды и естественных условий жизнедеятельности. Раскрывается объективная обусловленность качественной и количественной определенности экологической полезности, рассматриваются признаки деления ее на общественную и частную и механизм взаимосвязи с функциональной полезностью продукта. В работе раскрывается объективная обусловленность качественной и количественной определенности экологической полезности, которая изменяется обратно пропорционально функциональной полезности продукта и проявляется в виде прямого краткосрочного и косвенного долгосрочного эффектов. По мнению автора, эти характеристики строго не фиксированы даже для одного отраслевого продукта: благо, произведенное в разных организационно-технических условиях производства, может иметь различный уровень исходной экологической полезности при неизменности функционального качества. Общая полезность промышленного продукта есть результат балансирования двух составляющих первичной и функциональной полезностей. Экологическая полезность – структурированное явление. Ее ядро представляет собой тот минимально допустимый уровень экологизации производства, который должен быть безусловно обеспечен и гарантирован товаропроизводителем.

По мнению автора, недопустимо отождествлять экологическую полезность с объемом спроса на товар и тем более с действующей неадекватной системой эмиссионных платежей. Автор придерживается взгляда о первичности экологической полезности, что объективно и обусловливает необходимость переориентации массового потребительского поведения через интерактивное преодоление информационной неопределенности в отношении современных экологических требований и обязательств бизнеса, лучших товаропроизводителей и экологически достаточных продуктах, о неизбежности более высокой стоимости блага.

Нарастание глобальных экологических угроз заставляет общество, бизнес и государство в возрастающей степени считаться с законами биосферы, а потребителя идентифицировать экологическую полезность продукта как особое конкурентное преимущество, демонстрировать понимание и готовность платить дополнительную цену именно за этот атрибут качества товара.

Развитие представлений об экологической полезности экономического блага формирует основу для разработки конкретных специфических атрибутов качества блага, построения концепции развития связей с позиции мотивации потребительского поведения, а также социальной регламентации бизнеса по критерию биосферной емкости продукта. Следует определять и измерять набор узнаваемых атрибутов экологической полезности, без которой не могут формироваться конкурентные преимущества.

В диссертационном исследование впервые с позиций экологизации производства определяются 10 традиционных характеристик качества товара: назначение, диагностируемость, технологичность, транспортабельность, эргономичность, эстетичность, имиджевая ценность, стандартизация и унификация, безопасность и управляемость. Прикладное значение предложенного подхода состоит в получении практического инструмента разработки товарно-сбытовой политики и определения методов стимулирования продаж экологически достаточного продукта.

6. Признание роли маркетинговых коммуникаций в достижении целей бизнес-природопользования позволило автору обосновать типологию рынка, условия рыночного позиционирования экологически достаточного продукта и предложить алгоритм анализа «выгодность-доступность» продукта.

Представлено авторское понимание конъюнктуры товарного рынка, как совокупности разнообразных форм проявления факторов, определяющих потребительскую предпочтительность и инвестиционную привлекательность экологически достаточных продуктов; механизмы формирования соотношений спроса и предложения, цены и конкуренции, инструментов поддержки. Опираясь на базовую категорию полезности, традиционные маркетинговые показатели «степень лояльности», «интенсивность потребления продукта» автор обсуждает типологию товарного рынка.

Представления о типологии товарного рынка далее развиваются автором в направлении выработки оперативного метода позиционирования специфического экологически достаточного товара через адаптацию классической Бостонской матрицы. Сохраняется базовый принцип: непрерывная коммерческая эффективность бизнеса и инвестирование перспективных продуктов обеспечивается денежной массой, поступающей от реализации зрелых продуктов. Принципиальное отличие авторского подхода состоит в том, что он показывает, объясняет и преодолевает затрудненность и ограниченность возможностей рыночного позиционирования и стимулирующего воздействия на товародвижение специфического товара - экологически достаточного продукта. Автор обосновывает необходимость одновременно учитывать три критерия позиционирования: эластичность спроса по цене, доля продукта в объеме выручки, заменяемость товара в совокупных потребительских расходах (рисунок 6). Такой подход к позиционирование позволяет более надежно оценивать структуру дохода и обеспечивать сбалансированность финансовой и экологической ликвидности, а также обосновывать целесообразные средства товародвижения и информационной поддержки экологически достаточного продукта.

В рамках современной маркетинговой концепции бизнеса автором формулируется понятие сбалансированности коммерческих и экологических целей. Это определенная структура производственной программы, когда выбранное соотношение доступности и доходности освоенных товарных линий обеспечивает максимальные значения загруженности производственных мощностей и сопряженности операционного и природоохранного циклов, сохранение или даже рост доли рынка, соответствие ассортимента рыночному спросу и фазе жизненного цикла продукта, минимизацию риска его невостребованности.

Автор обосновывает принципиальную позицию, что оптимизация сочетания показателей доступности и выгодности отражает баланс между увеличивающимися затратами производства и сбыта экологически достаточного продукта, снижающими текущую коммерческую выгоду и общественно-государственной востребованностью долгосрочного экологически безопасного устойчивого экономического роста (развития).

Автором разработана методологически подход к оценке эффективности товарной политики природопользователя и визуализирующая его позиционная матрица «Выгодность-Доступность» экологически достаточного продукта.

Автор объясняет природу специфических барьеров в организации товародвижения и формулирует принципы сбытовой политики в условиях экологизации производства.

Диссертант обращает внимание, что в условиях экологизации производства формируются определенные пределы проявления эффекта операционного левериджа, т.е. высокой зависимости размера прибыли от объема реализации продукции. Выполненный анализ показывает, что большинство видов экологически значимых переменных издержек имеют характер дегрессивных затрат (практически неэластичных). Эффективность производства обеспечивается тогда, когда темпы роста прогрессивных (эластичных) и пропорциональных (единичная эластичность) затрат превышают темпы снижения дегрессивных затрат. Различия между экономической природой указанных затрат проявляются в краткосрочном периоде, когда выпуск продукции определяется величиной переменных затрат. В этот период особенно востребованы внешняя финансовая и информационная поддержка, экономические льготы и привилегии.

7. Сформулированы концептуальные основы информационной поддержки мотивационного бизнес-природопользования.

Экологическая составляющая паблик рилейшнз – это наиболее востребованная, но и наименее развитая часть делового общения, что объясняется специфичностью информации, ее сугубо эколого-биологической и технической терминологией. Товаропроизводителю, как природопользователю, очень важно преодолеть информационную неопределенность и публично обозначить объемы частных инвестиций в воспроизводство экологической полезности, затраченные усилия, упущенные выгоды и обеспеченные интересы; иметь возможность более агрессивно создавать рыночные барьеры экологически несостоятельным конкурентам; целенаправленно воздействовать на потребительский спрос; активно формировать новую экологически взвешенную потребительскую культуру, осознание и готовность участников рыночных сделок к признанию неизбежного объективного роста стоимости блага в условиях поступательной экологизации его производства. По убеждению автора. устойчивый мотив бизнес-природопользования формируется только тогда, когда экологизация производства (продукта) становится востребованным обществом ключевым конкурентным преимуществом, приоритетным условием рыночной власти и общественного признания.

Диссертант выделяет роль торговой марки, бренда, в формировании потребительской культуры. По нашему мнению, значительную роль играет информационная поддержка экологически достаточного продукта, основанная на развитии процесса брендинага. Этот поход позволяет:

а) обозначить индивидуальность продукта, экологическую полезность, как его конкурентное преимущество, выявить целевой рынок;

б) заявить о точках отличий, ключевых выгодах, обосновать премиальную цену, контролировать каналы распределения и сегменты потребителей;

в) содействовать возникновению положительного гудвилла, как результата повышения репутационного и стратегического активов.

Экологически достаточные модификации традиционных товаров следует рассматривать как продукты, располагающие скрытым позитивным мотивирующим потенциалом и требующие в условиях трансформационной экономики безусловного использования множества стимулов в рамках общественно-государственного финансово-экономического и информационного протекционизма. Поэтому предприятие должно активно и осознанно взять инициативу в этом вопросе на себя. В диссертации определяются принципы организации экологической информации, а также ее функции: информационная, престижная, барьерная, предрекламная и напоминающая. Как любой вид деятельности, эффективный «рассказ для публики» о природопользовании и охране природы опирается на «свои» средства и методы, развивается по «своим» законам и традициям. Автором, обсуждаются наиболее эффективные средства общения, основанные на графической визуализации. Задача состоит в том, чтобы с его помощью довести до сознания главную идею; представить общее состояние проблемы; охарактеризовать сильные и слабые стороны, угрозы и возможности природопользования, сформировать ассоциативное восприятие и нацеленность потребителя на экологически достаточные продукты.

8. Совершенствование организационно-экономического механизма природопользования предполагает безусловное внедрение в практику интерактивных инструментов адресной мотивации, обеспечивающих минимизацию упущенной товаропроизводителем выгоды и консолидацию частных, бюджетных и общественных интересов через интеграцию механизмов рыночного саморегулирования и государственного воздействия.

Бизнесу изначально свойственен эгоистический интерес в отношении природопользования, так как прибыль остается главным измерителем рыночной устойчивости. Мотивация прибылью абсолютно оправдана и законна. С позиций социально-ориентированной экономики автором актуализируются и другие мотивы – рационального поведения, роста и диверсификации, персонализации целей и социальной ответственности бизнеса. Цивилизованный товаропроизводитель проявляет определенную осторожность при оценке влияния на общество выбранных им стратегий долгосрочного развития организации и бизнеса, избегая таких изменений, которые бы не воспринимались или критиковались социумом.

Авторская концепция мотивационного бизнес-природопользования предполагает, что экологически безопасная бизнес-деятельность определяется выбором миссии, отвечающей фундаментальному мотиву – получению прибыли. При этом достигаемые темпы роста прибыли, позволяют равнозначно наращивать стратегический и биосферный потенциал природопользователя, а признание приоритетными других мотивов может привести к существенном у сокращению конкурентных преимуществ и инвестиционной привлекательности. Этот подход отражает сущность предпринимательства как процесса, соединяющего материально-коммерческое и идеально-творческое начала, признающего социально-экологическую ответственность за последствия роста как приоритетную.

Развитие мотивационного бизнес-природопользования обеспечивается научно-обоснованными методами резервирования материальных, финансовых, информационных ресурсов, новых форм аккумулирования целевых денежных средств для финансирования исключительно операций природоохранного значения. Нарушение сбалансированности распределительного процесса в экономике дестабилизирует воспроизводство ассимиляционного потенциала. При явной нехватке частных финансовых ресурсов реальным условием развития бизнес-природопользования в первую очередь выступают финансово-экономические привилегии. Льготы есть наиболее эффективная, цивилизованная и традиционная форма протекционизма, позволяющая на справедливой основе консолидировать источники финансировании, расширить финансовую базу предприятий, сократить расходы по обслуживанию денежных потоков, обеспечить экологическое улучшение в масштабах России. Проблема состоит в неопределенности механизма представления, исполнения и контроля привилегий. Развитие концепции мотивационного бизнес-природопользования позволило автору обосновать стимулирующие резервы экологизации экономики в трансформационный период: