авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ

Pages:   || 2 | 3 |

Стратегии формирования историко-культурного имиджа российских регионов (на примере костромской, новгородской и тульской областей)

-- [ Страница 1 ] --

На правах рукописи

Золотухина Дарья Александровна

СТРАТЕГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ИСТОРИКО-КУЛЬТУРНОГО ИМИДЖА РОССИЙСКИХ РЕГИОНОВ

(на примере Костромской, Новгородской и Тульской областей)

Специальность 24.00.01 – Теория и история культуры

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени

кандидата культурологии

Москва – 2011

Диссертация выполнена на кафедре региональных исследований факультета

иностранных языков и регионоведения Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова

Научный руководитель: кандидат исторических наук, доцент

Руцинская Ирина Ильинична

Официальные оппоненты: доктор культурологии, доцент

Паршукова Галина Борисовна

кандидат исторических наук

Семигин Валерий Львович

Ведущая организация: Московский архитектурный институт (государственная академия)

Защита диссертации состоится « ___ » ____________ 2011 г. в ___ часов ___ минут на заседании диссертационного совета Д.501.001.28 при Московском государственном университете им. М.В. Ломоносова

по адресу: 119192 г. Москва, Ломоносовский проспект, дом 31, корпус 1, факультет иностранных языков и регионоведения, ауд. _____.

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке МГУ им. М.В. Ломоносова.

Автореферат разослан « ___ » ____________ 2011 г.

Ученый секретарь

диссертационного совета Жбанкова Е.В.

Данное диссертационное исследование посвящено изучению стратегий формирования историко-культурного имиджа российских регионов. Актуальность исследования обусловлена, прежде всего,  современной ситуацией: в условиях глобализации, расширения информационного пространства и доминирования нематериальных активов территорий1 формирование привлекательного имиджа регионов становится одним из ключевых направлений региональной политики. Зарубежный и формирующийся российских опыт свидетельствует, что материальные активы, традиционно считавшиеся основой экономики территорий, сегодня отходят на второй план и ключевым фактором привлекательности территорий становятся культурные и духовные ресурсы – историко-культурное наследие, уникальные культурные особенности региона, креативность и творческий потенциал жителей. Данная тенденция диктует необходимость конструирования нового подхода к формированию имиджа территорий,  выявления и научного осмысления понятия «историко-культурный имидж  региона», анализа текущей региональной политики и перспектив применения культурных ресурсов территории как ключевого имиджеобразующего фактора. 

Объектом исследования выступает имидж российских регионов, а именно его историко-культурная составляющая.

Предмет исследования – стратегии, направленные на формирование, продвижение и поддержание привлекательного историко-культурного имиджа российских регионов.

Целью исследования  является  анализ  реализуемых региональными властями стратегий формирования историко-культурного имиджа российских регионов, выявление региональной специфики и национальных закономерностей этих стратегий на примере Костромской, Новгородской и Тульской областей.





Выбор регионов обусловлен рядом критериев, позволяющих обеспечить репрезентативность исследовательского материала. Все три региона связаны единством исторического цикла и культурного пространства, изначально обладают богатым историко-культурным потенциалом, расположены относительно близко к столице и имеют равноценные возможности диалога с ней. Необходимо уточнить, что данное диссертационное исследование сосредоточено на изучении специфики стратегий формирования историко-культурного имиджа регионов. Набор стратегий и инструментов популяризации территорий хорошо известен специалистам в области маркетинга мест и территориального брендинга,  достаточно изучен в работах российских и зарубежных авторов2. Необходимо было изучить применение этих стратегий на российской почве, выявить их спецификy, связанную с культурологическим аспектом исследования имиджа территории.

Цель работы обусловила постановку следующих  исследовательских задач:

  1. Провести анализ отечественных и зарубежных источников по проблеме формирования имиджа территории.
  2. Сформулировать дефиницию понятия «историко-культурный имидж»,  рассмотреть составляющие этого понятия, обосновать необходимость изучения историко-культурного имиджа региона на научной основе.
  3. Рассмотреть ключевые стратегии формирования имиджа территории в культурологическом аспекте.
  4. По материалам исследования изучить текущую деятельность региональных властей по формированию имиджа каждого из рассматриваемых регионов.
  5. По результатам исследования выявить региональную специфику и национальные закономерности стратегий формирования историко-культурного имиджа регионов, обозначить ключевые тенденции и перспективы деятельности региональных властей по формированию привлекательного имиджа российских территорий.

Материалом для исследования послужили две ключевые группы источников.  Первая группа – это документы нормативно-стратегического комплекса администраций регионов, освещающие деятельность региональных властей в области формирования имиджа территории, развития культуры и туризма в регионе.  Вторая группа источников – это печатные СМИ и интернет-СМИ, позволяющие проследить, каким образом стратегические планы региональных властей представлены в региональном и общероссийском медийном пространстве, какой отклик региональные программы и инициативы получают со стороны общественности, как позиционируется регион в СМИ.

Уникальность работы со СМИ в контексте данного исследования заключается в максимально полном охвате медийного пространства, обеспеченном широким кругом источников. Среди наиболее авторитетных региональных СМИ и интернет-ресурсов, фигурирующих в исследовании в качестве источников, необходимо назвать «Костромские ведомости», «Костромскую народную газету», портал «Кострома ГТРК» (www.kostroma.rfn.ru),  газеты «Cеверная правда» и «Средний класс – Кострома»,   сайт  администрации Костромской области (www.region.kostroma.net); портал ИА «Великий Новгород» ( http://velikiynovgorod.ru ), «Новгородские ведомости», газеты «ВолховЪ» и «Новая Новгородская газета», портал администрации Новгородской области (www.region.adm.nov.ru); «Тульские известия», портал «ГТРК Тула»  ( http://www.tula.rfn.ru ), газета «Тула», интернет-ресурс ИА «Тульские новости» ( http://newstula.ru ), портал органов исполнительной власти Тульской области (www.admportal.tula.ru). Среди федеральных и центральных СМИ наиболее цитируемые в данной работе источники – это газеты «Известия» и «Российская газета», а также публикации федеральных информационных агентств «Интерфакс», «Regnum» и «Regions.ru».

Xронологические рамки  исследования охватывают более чем двухлетний период с января 2008 года по настоящий момент. Именно в январе 2008 года Правительством России была утверждена концепция продвижения национального и региональных брендов страны и в рамках программы «Бренд России 2008–2010» была принята стратегия создания привлекательного национального имиджа3. Именно с этого момента регионы взялись за разработку новых стратегий социально-экономического развития и маркетинговых стратегий и всерьез заговорили о необходимости конструирования положительного имиджа. Безусловно, это не означает, что ранее российские территории не занимались вопросами формирования имиджа, однако зачастую эта деятельность носила фрагментарный характер. В рамках данного исследования речь идет  о скоординированной на федеральном уровне политике, об общенациональной программе, которая не может быть проигнорирована региональными властями и стимулирует определенную реакцию c их стороны. Наш исследовательский интерес состоял в прослеживании этой реакции и динамики развития имиджевой деятельности регионов на протяжении определенного периода.

Теоретическую базу настоящего исследования составили работы:

–  в области маркетинга территорий Ф. Котлера, С. Анхольта, Д.В. Визгалова, А.П. Панкрухина, В.И. Кирдина и др.;

–  В.И. Кирюнина, Е.Ю. Гандрабуры, А.В. Попова, изучавших проблему имиджа региона с точки зрения культурных коммуникаций;

–  в области связей с общественностью и имиджелогии Дж. Груннинга, А. Салливана, К. Боулдинга, Л. Брауна, П. Берда, Е. Карцева, Г.Г. Почепцова, А.Ю. Панасюка, В.М. Шепеля, А.Е. Блажнова и др.;

–  З. Фрейда, У. Липмана, Г. Тарда, рассматривавших различные аспекты восприятия образа личности и власти стереотипных образов по отношению к личности, а также Г. Лебона и С.Г. Кара-Мурзы, исследовавших вопросы манипулирования толпой и власти бессознательных инстинктов;

–  в области культурной географии, территориальной идентичности, политико-культурных процессов территорий Н.Ю. Замятиной, Д.Н. Замятина, П.Л. Вайля, А.В. Захарова, Г. Люхтерхандт, С. Рыженкова, А. Кузьмина, В.Я. Гельмана, А. Мурзина и В.Ю. Согомонова и др.

Основываясь на системном подходе к изучаемой проблеме, принципах взаимозависимости и объективности, в основу научного анализа нами были положены традиционные методы сравнения, аналогий, обобщений. Работа с источниками была осуществлена посредством метода содержательного анализа текстов.

Научная новизна исследования состоит: в комплексном анализе имиджа территории в аспекте культурологии, в конструировании и введении в научный оборот понятия «историко-культурный имидж региона», в изучении составляющих этого понятия и стратегий формирования имиджа на научной основе и в акцентировании его культурологической специфики.

Теоретическая ценность  диссертационного исследования представляется в междисциплинарном подходе к изучению имиджа территории, синтезирующем знания в области культурологии, регионоведения, маркетинга. Кроме того, теоретическая значимость сделанных нами выводов заключается и в их культурологическом аспекте, а именно в том, что предметность исследования не сводится лишь к материально-экономическим факторам, а связана с этической и эстетической сторонами историко-культурного явления. Именно такой подход, интегрирующий широкую культурологическую тематику, на наш взгляд, может помочь практикующим специалистам в области формирования имиджа найти перспективные модели развития.

Достоверность результатов исследования обеспечивается максимально полным охватом источников, их тщательным анализом и репрезентативностью выборки.

Научно-практическая значимость определяется тем, что выводы, полученные в результате исследования, могут быть использованы при разработке стратегий развития городов и регионов, в управлении системой формирования имиджа территорий, а также могут быть применены для решения теоретических и прикладных задач в области регионоведения, культурологии, социологии города, маркетинга территорий и других научно-прикладных дисциплин.

На защиту выносятся следующие положения диссертации:

–  Под «историко-культурным имиджем региона»  следует понимать совокупность целенаправленно сформированных, устойчивых во времени коллективных убеждений людей в отношении историко-культурного своеобразия этого региона.

–  Формирование уникального историко-культурного имиджа региона расширяет привычные аспекты такой деятельности и требует вовлечения обширнейшего культурологического материала. Реализация стратегий популяризации региона посредством визуальных и виртуальных символов, маркетинга знаковых фигур, брендинга территории, событийного маркетинга, работы со СМИ и интернет-маркетинга базируется на консолидации традиций и инноваций и сочетает в себе как историко-культурное наследие и архетипические ценности культуры, так и перспективное видение и инновационные модели развития общества.

–  На общенациональном уровне региональная политика характеризуется рядом закономерностей. Прежде всего следует отметить, что обещания вести активную имиджевую политику прочно вошли в риторику и стратегические планы региональных властей, однако пока еще не стали элементом эффективной и целенаправленной реальной деятельности. Закономерные особенности этой деятельности проявляются в размытости визуальной и виртуальной символики как инструментов популяризации историко-культурного имиджа региона, в несформированнности медиасферы регионов и всторостепенной роли СМИ в региональной имиджевой политике, в недостаточно раскрытом потенциале событийного маркетинга и маркетинга знаковых фигур, а также в выделении туристов как ключевого адресата деятельности по формированию историко-культурного имиджа. В то же время эффективность тех или иных стратегий в каждом отдельно взятом регионе определяется историко-культурными ресурсами территории и позицией лидера региона. Эти факторы обусловливают региональную специфику деятельности по формированию привлекательного историко-культурного имиджа.

–  Приоритетом в развитии российских территорий должно стать развитие самодостаточных субкультурных пространств. При этом развитие культуры в регионах должно определяться не рядом объектов и институций искусства, традиций, наследия, составляющих социальную инфраструктуру, а понятием «cultural vitality», «культурной жизненной силы места», – ключевым критерием жизнеспособности, креативности и привлекательности регионального сообщества.

Основные идеи и положения диссертации прошли апробацию в рамках докладов на Всероссийской научно-практической конференции с международным участием «Имидж страны/региона как стратегия интеграции России и АТР в XXI веке» (г.Улан-Удэ, 28–30 июня 2010 г.), Международной конференции «Россия и Запад: диалог культур» (г.Москва, 26–28 ноября 2009г.; 28–30 ноября 2007 г.), Международной научной конференции «Ломоносов» (г.Москва, 12–15 апреля 2010 г.; 13–18 апреля 2009 г.; 11–15 апреля 2007 г). Результаты проведенного исследования нашли отражение в публикациях по теме диссертации.

Задачи работы определили структуру диссертационного исследования, которое состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.

Введение. Во Введении обосновывается новизна и актуальность работы, ее теоретическая и практическая значимость, формулируется цель исследования и задачи, дается представление о структуре работы.

Глава 1. «Историко-культурный имидж региона: теоретические аспекты». Глава состоит из четырех параграфов, в которых изложено решение задач исследования, а именно: анализ отечественных и зарубежных источников по проблеме имиджа территории, определение термина «историко-культурный имидж» и обоснование необходимости изучения данного типа имиджа на научной основе, выявление стратегий формирования историко-культурного имиджа региона.

В первом параграфе – «Имидж региона как научная категория в трудах зарубежных и отечественных ученых» – даетcя представление о существующих исследовательских подходах в исследованиях проблемы имиджа территории и уточняется понятийный аппарат. Две ключевые группы рассматриваемых нами источников – это работы в области маркетинга территорий, сосредоточенные на изучении имиджа городов, регионов, стран, и научные труды в области имиджелогии, связей с общественностью, рекламных технологий, интерпретирующие исходный термин «имидж». Однозначной трактовки понятия «имидж территории» в научной литературе нет, и в своих дефинициях большинство исследователей опирается на определения термина «имидж» и его качественные характеристики. Авторы единодушны в интерпретации имиджа территории как суммы представлений или убеждений людей относительно этой территории, в разделении структуры имиджа на субъективную и объективную составляющие, в определении имиджа территории как целенаправленно конструируемого привлекательного образа, отличающегося уникальностью и своеобразием.

Во втором параграфе – «Историко-культурный имидж региона: содержание понятия» – освещается существующая типология имиджей и формулируется дефиниция понятия «историко-культурный имидж региона», впервые представленная в контексте научно-исследовательской работы. Понятие «историко-культурный имидж» встречается в ряде статей и докладов различных авторов, однако проблемы конструирования дефиниции данного понятия и формирования историко-культурного имиджа не находят развития в отечественной литературе. В то же время авторы признают необходимость выделять отдельный тип имиджа, связанный с культурой и историей региона, поскольку любой имидж имеет определенную установку на конкретную целевую аудиторию: для делового сообщества интересен инвестиционный имидж или деловой имидж территории, для туристов – туристический, для политических кругов – политический и т.п. Общепринятая типология имиджей отсутствует в научной литературе, авторы многочисленных диссертационных исследований и монографий последних лет изучают преимущественно политический и инвестиционный имиджи регионов, выделяя эти типы имиджа территории на основании их содержания. Руководствуясь этой логикой, а также принимая во внимание современную ситуацию, когда доминантой в структуре имиджа территорий становятся культурные ресурсы, мы видим необходимость выделять и изучать историко-культурный имидж как самостоятельный тип имиджа региона.

Под историко-культурным имиджем региона следует понимать совокупность целенаправленно сформированных, устойчивых во времени коллективных убеждений людей в отношении историко-культурного своеобразия этого региона. Следует подчеркнуть, что в контексте данной диссертационной работы речь идет именно о целенаправленно формируемых представлениях и убеждениях в отношении определенной территории, поскольку задача исследования заключается в анализе стратегий формирования имиджа региона. При постановке других исследовательских задач, как, например, анализа и оценки содержания сложившегося имиджа какой-либо территории, под имиджем следует подразумевать не только целенаправленно сконструированные, но и стихийно сложившиеся убеждения и представления об этом месте.



Pages:   || 2 | 3 |
 

Похожие работы:







 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.