авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ

Pages:   || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 7 |

Информационно-рекламная деятельность государственных и общественных организаций в россии в xviii веке: этапы развития, тенденции, особенности

-- [ Страница 1 ] --

На правах рукописи

Чеботарев Анатолий Михайлович

Информационно-рекламная

деятельность государственных и общественных

организаций в России в XVIII веке:

этапы развития, тенденции, особенности

Специальность 07.00.02 Отечественная история

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени

доктора исторических наук

Москва - 2009

Работа выполнена на кафедре истории ННОУ ВПО «Московский гуманитарный университет»

Научный консультант: доктор исторических наук, профессор,

заслуженный деятель науки РФ

Королев Анатолий Акимович

Официальные оппоненты: доктор исторических наук

Агеева Ольга Гениевна

доктор исторических наук, профессор

Талина Галина Валерьевна

доктор исторических наук, профессор

Бородай Александр Дмитриевич

Ведущая организация: ГОУ ВПО «Российский государственный социальный университет»

Защита диссертации состоится 01 октября 2009 г. в 16.00 час. на заседании диссертационного совета Д 521.004.01 при ННОУ ВПО «Московский гуманитарный университет» по адресу: 111395, Москва, ул. Юности 5/1, кор.3, ауд. 511.

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке ННОУ ВПО «Московский гуманитарный университет».

Автореферат разослан « » 2009г.

Ученый секретарь

диссертационного совета

Мацуев А.Н.

I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Как известно, в науковедении отмечено две ярко выраженных тенденции: 1) дифференциация и 2) интеграция научных знаний. Для исторической науки представляется важным изучение генезиса, становления и развития такой интегративной отрасли научного знания, как рекламная деятельность государственных и общественных институтов. Именно в XVIII столетии в России происходит зарождение и развитие рекламного дела, которому в дальнейшем будет отведена особая роль как движетелю производства в условиях капитализирующегося государства. Справедливости ради следует признать, что многие сведения о развитии рекламной (проторекламной) деятельности в России заимствованы из зарубежных трудов. Зачастую эти сведения хаотичны, не систематизированы, тенденциозно подобраны и, в конечном счете, приводят к искажению истории российской рекламы. Между тем, хранящиеся в отечественных архивохранилищах документы и материалы дают возможность воссоздать научную картину истории и функционирования рекламы как социально-экономического феномена отечественной истории.

Генезис и развитие рекламной деятельности государственных и общественных организаций России дает зримое подтверждение перехода от феодально-крепостнических отношений к рыночно-капиталистическим. Начало этим преобразованиям было положено в XVIII столетии. Причем, как показывает изучение исторического опыта рекламы в Российской империи, ее развитие происходило с учетом как западноевропейских заимствований, так и самобытных начал в социально-экономической, политической и культурной жизни страны.





Именно в этот период начался процесс формирования методов, приемов и форм информационно-рекламной деятельности во всех сферах российского общества. Поэтому представляется актуальным изучение истоков, становления и развития российской проторекламы и рекламы за столетнюю историю.

Изучение проблемы формирования видов и форм информационно-просветительной деятельности важно для понимания развития и выяснения проторекламной и рекламной деятельности государственных и общественных организаций Российской империи. В наши дни не потеряли своей актуальности такие вопросы, как соотношение целей и методов политических и экономических преобразований, роль в них информации и рекламы, их государственного регулирования.

Вместе с тем, опыт, накопленный в России по информационно-просветительной и рекламной деятельности, настоятельно требует обращения к ее истокам, к социокультурным особенностям российской аудитории. Общеизвестно, что еще в петровское время появились первые печатные информационные и рекламные сообщения и соответственно стали складываться свои правила составления текстов и их языкового оформления. Изучение генезиса информационно-просветительной деятельности в этом плане представляется актуальным еще и потому, что позволяет выявить особенности отношения к информации рекламного характера ее потребителей - носителей русского менталитета.

Применение форм и методов информационно-просветительного воздействия в определенный исторический период находилось в тесном взаимодействии с различными изменениями в российском обществе и тесно связано с развитием государственных и общественных учреждений.

Информация социокультурного, рекламного характера во всем своем разнообразии (политическая, экономическая, культурно-зрелищная и т.п.) и являлась важным элементом государственного управления и развития капиталистических отношений в России. Это позволяет констатировать, что данная проблематика выходит далеко за рамки решения конкретных вопросов. В данном случае представляется целесообразным раскрыть сущность и ведущие тенденции в информационно-культурной, точнее, в информационно- рекламной сфере российского общества.

Степень изученности проблемы. Историография исследуемой проблемы никогда не становилась предметом специального теоретического и конкретно-исторического исследования, хотя отдельные ее аспекты затрагивались в работах отечественных и зарубежных специалистов.

Исторические работы, посвященные информационно-просветительной и информационно-рекламной деятельности в XVIII веке отсутствуют. Первые работы по истории и теории рекламы и информационно-рекламной деятельности относятся к концу XIX века. Это работы Н. Плисского1 и А. Веригина2. В первой – дан краткий обзор развития рекламы в мире с экскурсом в ее историю. Значительная часть этой работы содержит конкретные примеры рекламной деятельности, в том числе и в России. Во второй А. Веригин рассматривает место рекламы в обществе как средства массовой коммуникации. Он писал, что цель рекламы – обратить внимание возможно большего количества людей на тот или иной факт, на ту или иную мысль, на то или иное лицо. В зависимости от того, что именно несет реклама, к чему возбуждает внимание, что именно проповедует – и может решаться вопрос о ее пользе или вреде. В одном случае она может явиться благодеянием, в другом – бедствием, как и всякое другое орудие цивилизации. А. Веригин подчеркивал, что у русской рекламы должна быть душа, потому что русский человек – это, прежде всего, «душевный человек»3. По его мнению, почва для рекламы – серьезность, скромность и порядочность, но не устраняющая вовсе ни ее разнообразия, ни остроумия. В XIX в. стали появляться работы о вреде рекламной деятельности. В частности, о недостатках рекламы и ее недобросовестных обещаниях писал в 1894 году В.Н. Джорджадзе.4

В начале XX века появляются небольшие книги, которые являлись своего рода учебными пособиями по рекламе. Это брошюра С.Я.5, книга В. Хайновского6 и две книги К.А. Айзенштейна,7 в которых авторы дают конкретные рекомендации по созданию рекламы. Аналогичны и другие работы этого периода.8 Кроме этих необходимо отметить и еще ряд работ, в которых рассматривались практические вопросы создания рекламы.9

В советский период исследования по истории рекламы, в частности XVIII в., практически не велись. Это было вызвано тем, что доминировавшие в обществе идеологические институты отрицательно относились к таким «буржуазным явлениям», каким считались реклама и рекламная деятельность. В изучении рекламы не была заинтересована и практика, так как плановая социалистическая экономика не нуждалась в рекламе. Исключением является, пожалуй, серьезное исследование по истории рекламы В. Уперова, опубликованное в начале 30-х годов ХХ в., в котором автор, анализируя зарождение и развитие рекламы, больше внимания уделял этому процессу в Европе, чем в России. В. Уперов впервые отмечал, что «реклама может быть не только торговой, а и политической, культурно-зрелищной и даже личностной». 10

В конце 70-х – начале 80-х годов вышли книги «От глашатая до неона» Н. Б. Фильчиковой и Л.В. Корнилова, в которой российской рекламе уделено несколько страниц, в основном периоду начала XX века.11 Еще меньше внимания российской рекламе уделено в работе Н. Богачевой.12 Некоторые сведения по истории рекламы XVIII в. можно найти в публикациях из смежных сфер, таких как журналистика. Но в основном эти работы делают упор на историю русской газеты или историю русской журналистики.13 Определенную положительную роль в изучении истории российской рекламы сыграла фундаментальная работа Н.И. Бабуриной о плакате, в которой рассматривался плакат как форма рекламы конца XIX начала XX вв.14

Авторы ряда работ по истории книги, раскрывая общие процессы возникновения письменности и книги в различные исторические периоды, большое внимание уделяли России. В этих общих работах находило отражение и своеобразие распространения книги и особенности отдельных рекламных форм XVIII века. Так, например, С.А. Рейсер утверждал, что российская книготорговая реклама возникла в 1728 году в Санкт - Петербурге в результате постоянной публикации газетных объявлений по продаже книг Академией наук.15 Е.И. Кацпржак отмечала, что во второй половине XVIII века в России существовало три вида книгопродавческой рекламы, отдельные «pосписи» или каталоги книжных магазинов, объявления в газетах, «pосписи» и «pеестpы» продающихся книг, которые припечатывались на двух-трех страницах в конце выпускаемых изданий.16 Но особый интерес представляют работы, авторы которых исследовали историю российской книги XVIII века и много внимания уделяли деятельности типографий, а также особенностям читателей (В.Я. Адарюков, С.П. Луппов).17

Деятельности отдельных государственных издательств в сфере торговли и распространении книг посвящен ряд работ Д.В. Тюличева и А.А. Зайцевой,18 которые затрагивали методы рекламирования книги, в частности газетные объявления. Крупнейшие книгопродавцы и издатели Москвы и Санкт-Петербурга занимались разнообразной рекламной деятельностью. Изучая их деятельность, авторы в своих исследованиях в той или иной степени отмечали и особенности их рекламной деятельности, которые заключались в приоритетном использовании «росписей» или газетных объявлений (П.К. Симони, Л.П. Теплов, Д.В. Тюличев).19 Особое внимание информационно-рекламной деятельности книгопродавцев уделяли в своих трудах А.А. Зайцева и М.И. Фундаминский.20

Издававшиеся в XVIII веке рекламные книготорговые каталоги книг, которых в тот период было издано более 200, становились объектом исследования книговедов для выяснения поставленных перед собой конкретных целей. Заимствования и передача опыта в информационно-рекламной сфере, несомненно, осуществлялась при распространении иностранных книг в России. Об этом в большей или меньшей степени отмечают авторы исследований, изучавшие историю распространения иностранной книги в России.21 Книговеды и библиографы основательно изучали не только деятельность издателей и книгопродавцев, но и состав читателей и особенности читательских интересов в XVIII веке.22 Некоторые авторы исследований и публикаций, рассматривая общие вопросы торговли, также уделяли некоторое (очень незначительное) внимание рекламе.23

К сожалению, исследуя историю российской журналистики XVIII в., авторы обходят стороной рекламную деятельность газет и журналов.24

Для изучения рекламы культурно-досуговых и зрелищных мероприятий XVIII века представляют интерес работы по истории цирка, театра и массовых зрелищ.25 Авторы отмечают своеобразие, которым отличались народные гуляния и праздники, а также проводимые в праздничные дни ярмарки. В XVIII веке начинала зарождаться ярмарочная реклама.26

Нельзя не отметить художественно-просветительную деятельность Академии художеств в XVIII веке. Она являлась заметным явлением в культурной жизни России. Для организации аудитории на выставки Академии использовались приглашения и специальные каталоги. Выставочные каталоги Академии художеств XVIII века изучались С. Острой.27 Она обратила на такую особенность выставочных каталогов как их функциональную необходимость для успешной торговли.

В последние годы в России появилось ряд работ по истории отечественной рекламы, среди которых заслуживает внимание книга О. Савельевой «Живая история российской рекламы», в которой она на разнообразном иллюстративном материале раскрывает историю российской рекламы, но XVIII веку уделяет внимания мало.28

Работа Л.П. Макашиной «Русская реклама. Отечественная практика. (1703-1918)» (1995), в основном, посвящена рекламной практике первых десятилетий XX в., заявленные же годы (XVIII и XIX вв.) практически не рассмотрены.29 В 2000 году С.Н. Ущиповский опубликовал пособие по истории рекламы, в котором основное внимание уделено европейской рекламе и рекламе США с середины XIX в. до наших дней.30

Особое место в ряду современных работ по истории российской рекламы принадлежит трудам В.В. Ученовой и Н.В. Старых. В их первой книге, вышедшей в 1994 году, «История рекламы. Детство и отрочество», была сделана попытка последовательно рассмотреть российскую рекламу с древнейших времен до конца XIX века. Авторы расширили понимание рекламы, следуя концепции В. Уперова о многообразии видов рекламы, выделив виды рекламы в зависимости от видов человеческой деятельности и наметили направления исследований по истории российской рекламы. Новая работа указанных авторов, вышедшая в 1999 году, явилась логическим продолжением и развитием первой работы. Если первое издание было в большей степени обзорным, то в указанной работе более глубоко был исследован опыт европейской и североамериканской рекламы с древнейших времен до начала XX века.31 Истории российской рекламы уделено достаточно скромное внимание. Эта тенденция осталась и в следующем издании (2003 г.). В разделе, посвященном российской рекламе, рекламная деятельность XVIII века авторами сведена была к лубку, вывескам, конклюзии, афишам массовых зрелищ и печатным газетным объявлениям. Видимо, объем работы не позволил авторам более широко представить российскую рекламу этого периода. Авторы обозначили несколько видов рекламы, которые стали появляться в XVIII веке: устная фольклорная реклама, виды ярмарочной рекламы; конфессиональная реклама; наглядная торговая реклама, библиографическая реклама. Авторы выделяют живописную рекламу, но, к сожалению, не приводят ни одного примера рекламы рассматриваемого нами периода. Вместе с тем, нужно отметить, что в данной работе, также как и прошлых, имеются исторические ошибки, свидетельствующие о недостаточной изученности истории рекламы этого периода. Так, авторы, описывая одну из первых театральных афиш, находящуюся в музее им. Бахрушина, путают Петровский театр с театром, который создавал Петр I, а шрифт екатерининского времени со славянской вязью.32 Рассматривая лубки по оспе, авторы относят их к XVIII веку, отмечая в ранних изданиях, что это заслуга Екатерины II.

Общеизвестно, что Екатерина II рекламировала оспопрививание с использованием человеческого материала, а лубки, которые используют авторы, говорят о привитии «коровьей оспы». Кампания по привитию «коровьей оспы» была проведена в правление Александра I. Тогда же были отпечатаны цветные изобразительные литографские листы.33

Более детально исследовала печатную рекламу XVIII века О. Сляднева.34 Совершенно справедливо к особенностям газетной рекламы в первой половине XVIII века она относила информативность. В ее работе подчеркивалось, что языку и оформлению объявлений не уделялось внимания и реклама отличалась правдивостью. Во второй половине XVIII века, указывает автор, к газетным объявлениям добавились обращения издателей к публике при открытии и закрытии журналов. Существенно изменился язык рекламных обращений: он стал более экспрессивным, ярким; из­менилось отношение к читателю - оно стало более любезным. Расширилась тематика объявлений.

Заключая обзор литературы по истории российской рекламы XVIII века, подчеркнем, что в последнее время к проблемам рекламной деятельности усилилось внимание исследователей, преимущественно экономистов, социологов, филологов. С 1975 г. по настоящее время по различным аспектам рекламы было защищено более ста диссертаций.

К сожалению, историки не балуют своим вниманием указанную проблематику. Истории российской рекламы посвящено лишь несколько диссертационных работ. Только в работе Е.А. Насоновой частично затрагиваются проблемы устной рекламы XVIII века.35

Таким образом, изучение проблемы становления российской рекламы в XVIII веке ждет своего исследователя. В частности, следует изучить информационно-рекламную деятельность государственных и общественных организаций в политической, социально-экономической и культурно-зрелищной сферах жизни российского общества. Это важно для понимания сущности механизмов управления и организации государства. В наши дни не потеряло своей актуальности изучение вопросов информационно-рекламного воздействия на политику государства.

Объектом исследования диссертации является информационно-культурная (проторекламная) деятельность государственных и общественных институтов XVIII в. в России.

Предметом исследования диссертации является изучение информационно-рекламной деятельности государственных и общественных учреждений в XVIII столетии: от правления Петра Великого до Екатерины II. Проблема преобразований сложна и обширна, так как содержит целый спектр тем и касается нескольких областей социальной жизни российского общества. Из всего их множества предметом конкретно-исторического рассмотрения избраны особенности информационно-рекламной деятельности.

При исследовании изменений информационно-рекламной деятельности автор учитывал влияние преобразований социальных институтов. Новации в информационно-рекламной сфере были обусловлены отечественной государственной жизнью, а именно: реформированием государственного аппарата, новым территориально-административным делением страны, как в период Петра I, так и Екатерины II, новшествами в социально-культурной жизни.

Цель работы состоит в комплексном анализе генезиса и эволюции информационно-рекламной деятельности государственных и общественных институтов в политической, торговой и социально-культурной сферах российского общества с петровских реформ до конца правления Екатерины II.

Достижение поставленной цели предполагает решение ряда конкретных исследовательских задач:

- выявить основные этапы, тенденции информационно-рекламной деятельности государственных и общественных организаций;

- уточнить понятия «информационно-рекламная деятельность», «протореклама», «рекламная деятельность», показать на конкретном историческом материале диалектику их взаимоперехода;



Pages:   || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 7 |
 



Похожие работы:







 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.