авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ

Pages:   || 2 | 3 | 4 |

Естественнонаучная тематика в отечественной прессе середины xx – начала xxi века (на примере химической отрасли)

-- [ Страница 1 ] --

На правах рукописи

Штепа Виктор Иванович


ЕСТЕСТВЕННОНАУЧНАЯ ТЕМАТИКА В ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ПРЕССЕ СЕРЕДИНЫ XX – НАЧАЛА XXI ВЕКА

(НА ПРИМЕРЕ ХИМИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ)

Специальность 10.01.10 – журналистика

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени

доктора филологических наук

Воронеж – 2009

Работа выполнена в Воронежском государственном университете

Научный консультант: доктор филологических наук,

профессор Тулупов Владимир

Васильевич

Официальные оппоненты: доктор исторических наук,

профессор Грабельников Александр

Анатольевич

доктор филологических наук, профессор Коханов Евгений

Федерович

доктор филологических наук, профессор Факторович Александр

Львович

Ведущая организация: Курский государственный университет

Защита состоится «16» декабря 2009 года в ______ часов на заседании диссертационного совета Д 212. 038.18 в Воронежском государственном университете по адресу: 394068, г. Воронеж, Московский проспект, 88, к. 211-А (конференц-зал).

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Воронежского государственного университета.

Автореферат разослан «____» _______2009 года.

Ученый секретарь

диссертационного совета,

кандидат филологических наук С.Н. Гладышева

Общая характеристика работы

Актуальность темы. Начиная со второй половины ХХ века, когда наука претерпела качественные изменения, начался новый этап формирования естественнонаучной тематики в СМИ. В это время происходит активное развитие научно-технической и научно-популярной журналистики, формируются периодические издания вузов и многочисленных научных сообществ, складывается система популяризации научных знаний (журнальная научно-популярная периодика, публикации отделов науки и вузов центральной и региональной печати). Формируется журналистский корпус научных обозревателей, успешно реализующих основные функции научно-популярной журналистики – информирование и создание общественного мнения о мировоззренчески важных и практически актуальных достижениях науки. Через популяризацию достижений в области физики, химии, космических исследований и др. население приобщается к знаниям, ему прививаются навыки самостоятельного научного мышления, формируется его мировоззрение.

Люди знакомились с естественнонаучной информацией в основном в СМИ, которые также претерпели радикальные изменения благодаря новым способам сбора и передачи информации. По мнению теоретика постиндустриального общества Д. Белла, «осевым принципом» нынешнего жизнеустройства становится теоретическое знание. Оно имеет «грандиозное значение для всех аспектов жизни. Кардинально новое сейчас – это кодификация теоретического знания и его ключевая роль в инновациях, как в сфере создания новых знаний, так и в сфере производства товаров и услуг»1.

Однако сегодня, несмотря на явные признаки того, что и Россия уверенно входит в постиндустриальный период своего развития, наблюдается сужение естественнонаучной тематики в повестке дня (agenda setting) отечественных СМИ. Это означает, что 1) медиа не ставят себе задачу усиливать интерес общества к рациональному объяснению и преобразованию действительности, то есть к науке и промышленности; 2) медиа не считают технологические и научные проблемы достойными внимания, ставят их на нижние уровни системы общественных приоритетов; 3) медиа не относят к важнейшим проблемам современности проблему развития науки и технологий.



Следствием такого положения становится непрестижность научной деятельности, в том числе и в области химии. В целом внимание данного исследования именно к химической науке и промышленности продиктовано еще одним противоречием: c одной стороны, химическая промышленность и химические знания приобретают все большее значение в нашей жизни, с другой – в обыденном сознании (не без помощи СМИ) слово «химия» воспринимается скорее негативно, чем позитивно. Это противоречие между реальным значением химпрома для страны и его сниженным имиджем говорит о том, что разрешение проблемы следует искать в области информационно-коммуникативных практик и технологий.

Поэтому, казалось бы, информационно-коммуникативная сфера и, прежде всего, СМИ должны осознать крупномасштабность этих перемен и активно участвовать в данном процессе. Особенно это важно в том случае, когда значимость информации, а тем более научной, многократно возрастает2.

Так, собственно, и происходило. Во второй половине ХХ в. достаточно быстро сформировалась система СМИ, освещавшая проблемы науки, популяризации научных знаний. Однако на рубеже ХХI века в российской прессе от созданной медийной системы внедрения в массовое сознание достижений научно-технического прогресса практически ничего не осталось. В 90-е годы прошлого века наступил глубокий системный кризис СМИ, причем более всего от него пострадала научная журналистика. Именно на это время пришлось закрытие отделов науки и образования в ведущих изданиях центральной и региональной прессы, приостановление выпуска научно-популярной периодики, изданий общества «Знание» и т.д.

Некоторые исследователи отмечают, что «в горниле перемен погибла и стала немощной и сама журналистика»3. Отметим, что на информационном рынке возникли медийные продукты, совмещающие в себе различные, ранее несовместимые, типологические характеристики. Неслучайно в последнее время актуализировался вопрос об определении понятий «реклама», «связи с общественностью» и «журналистика», точнее, о разделении сфер влияния означенных выше социальных институтов и видов деятельности.4 Профессиональный подход предполагает осознание специфических целей: у PR – это создание имиджа и управление им, у рекламы – создание побудительных мотивов для увеличения спроса на товар, услугу, у журналистики – отражение событийной картины мира, объективный анализ социальных проблем.5 Это тем более необходимо на фоне стремительного роста корпоративной прессы, социальная функция которой состоит в обеспечении бизнес-коммуникаций, оперирующей «любой информацией, могущей оказать влияние на поведение субъектов рынка или отражающей это поведение»6.

По своей стилистике и функциям корпоративные издания в какой-то степени наследуют свойства специальных журналов. Но они могут быть рассмотрены и в качестве PR-инструментов. Это обстоятельство делает корпоративные издания особо интересным объектом анализа, поскольку они интегрируют различные коммуникативные практики и одним фактом своего существования трансформируют целевое назначение специальных изданий.

Основная задача специальных изданий преобразуется в задачу постановки проблем отрасли и содействие их решению, к которым относится и формирование ее имиджа. «Специальные журналы должны взять на себя, как наиболее значимую и основную свою функцию, ответственность за обсуждение социально-отраслевых проблем, направленных на перспек­тивное развитие отражаемой журналами сферы экономики, науки или культуры»7.

Таким образом, изменения, которые произошли и происходят в системе СМИ, требуют не только объяснения причин, их породивших, но и четкого знания механизмов функционирования периодического издания, условий формирования его тематической структуры, конкретизации целеполагания и воздействия на общественность в быстро изменяющемся обществе. Следует прояснить истинные причины утраты лидирующих позиций центральной печати в популяризации научных знаний, осмыслить усиление роли региональной прессы в реализации информационной функции СМИ. Актуальным также является выявление основных закономерностей функционирования системы корпоративной периодики, ее сегодняшних типологических характеристик, изучение структуры конкретных изданий, философии корпораций, издающих собственную периодику, круга авторов и специалистов, читательской аудитории.

Научные сообщества и учреждаемые ими периодические издания страдают от недостаточного финансирования. Решение этих и других, без сомнения, актуальных задач может стать дополнительным и необходимым ресурсом привлечения внимания к проблемам российской науки, формирования корпоративного мышления, способствовать повышению престижа научно-технического знания и, соответственно, профессии химика.

Поэтому важно выяснить, как СМИ участвуют в процессе формирования образа естественнонаучного знания, его значимости для жизни общества в техногенном мире, насколько этому способствует информационная политика современных отечественных СМИ. Не менее интересно проследить историю формирования, традиции, тенденции развития естественнонаучной тематики в отечественной прессе.

Современное состояние разработанности проблемы. Наиболее ценными, в той или иной степени затрагивающими область данного исследования, являются работы: С. Гараниной «Записки Русского технического общества в системе периодических изданий Русского технического общества» (1972); Б. Есина «Русская газета второй половины XIX века» (1973); А. Черняка «История технической книги в СССР. Исследование основных этапов и тенденций развития» (1977); Э. Лазаревич «Популяризация науки в России. Книга. Газета. Журнал» (1984); А. Акопова «Отечественные специальные журналы. 1765-1917» (1986); Д. Нечаева, В. Тулупова «Деловые печатные издания России: становление, специфика, тенденции развития» (2006). Следует также упомянуть труды, изданные обществом «Знание» и затрагивающие методические вопросы популяризации, прежде всего обществом химических знаний: З. Тодреса «Особенности пропаганды химических знаний» (1983); М. Брыка «Методические принципы пропаганды химических знаний» (1982); С. Межиковского «Лектор и популяризация науки» (1982) и др.

В последние десятилетия стали появляться диссертационные исследования, охватывающие круг рассматриваемых проблем: Е. Мордовская «Деловое издание в системе периодической печати: типообразующие факторы, характер становления и развития» (1988); В. Сергачев «Деловая пресса региона: состояние и перспективы развития» (2000); Г. Стриженок «Функциональность и системность научной популяризации: текстовые журналистские и фотожурналистские формы» (2001); В. Полежай «Периодические издания технических организаций России конца ХIХ начала ХХ вв.: типология и функционально-содержательные особенности» (2004); А. Еременко «Деловая пресса в России: история, типология, моделирование изданий» (2006).

Однако до сих пор отсутствуют специальные работы, раскрывающие новую роль корпоративной печати в формировании имиджа, например, нефтегазового комплекса, где корпоративная печать развивается особенно бурными темпами, а также роль естественнонаучной тематики в этом процессе. Вышедшая из печати в 2005 году книга Д. Мурзина «Феномен корпоративной прессы», по сути, является одним из первых исследований спектра использования коммуникативных стратегий и специфики потребления информации в корпоративных изданиях. Автор утверждает, что «в идеале в иерархии функций, которые присущи корпоративному изданию, отдельная функция инструмента формирования репутации должна вообще отсутствовать», хотя ниже сам же указывает: «…сможет ли в дальнейшем издание оказывать влияние на репутацию компании, зависит от того, насколько грамотно оно делается»8. Такое противоречие, по-видимому, связано с тем, что специальные работы по связям с общественностью, раскрывающие большей частью идеологические, экономические и прагматико-рекламные, маркетинговые аспекты, не затрагивают функциональную значимость взаимодействия журналистики и PR.

Остаются неисследованными вопросы, связанные с рядом типологических черт специализированных периодических изданий, а также специфики региональной прессы. Имидж химической отрасли строится на восприятии аудиториями деятельности химической науки, химического производства и рынка химической продукции, отражаемых, прежде всего, в СМИ. При этом требует уточнения и само понятие «имидж отрасли» и ее репутации.

Среди многих работ исследователей имиджа, отмеченных нами, особый интерес представляет работа А. Богоявленского «Понятия «имидж», «репутация» и «образ» в контексте «Критики чистого разума» И. Канта»9. По словам автора, имидж основывается на эмоциональном воздействии (это односторонняя внешняя коммуникация). Репутация же суть рассудочное восприятие, приобретенное оценочное знание путем многосторонней (опосредованной и прямой) коммуникации. То есть это то, что люди думают, основываясь на приобретенном опыте. При этом, «образ» есть верхняя ступень познания, основанная на вере, идее. Это соотнесение многостороннего коммуникативного процесса с глубоким внутренним опытом (в теории PR – воздействие на глубинные слои подсознания, архетипы и стереотипы). Создание «образа» – это уже искусство.





То есть «репутация» является более сложным понятием, чем «имидж». Она состоит из имиджевой (поверхностный уровень) и содержательной части, базирующихся на личной истории (мифе), которая, в свою очередь, основана на стереотипах и архетипах аудитории. В отличие от «образа» имидж и репутация подвержены технологиям их создания. То и другое целенаправленно формируется за счет опосредованного воздействия через СМИ и различного рода специальных PR-мероприятий.

Подобный взгляд позволяет нам выйти на определения одного из важных понятий в раскрытии темы заявленной работы – «имидж отрасли». Под этим термином мы будем понимать символически обусловленное восприятие определенной социально-экономической общности, находящейся в рамках сферы хозяйственной деятельности в соответствии со сложившимся отраслевым делением, конструируемое информационно-коммуникационными процессами и принадлежащее массовому сознанию. При этом репутация отрасли будет складываться из восприятия отрасли «на уровне трансцендентальной логики»10

.

Одним из важнейших факторов формирования имиджа отрасли в массовом сознании являются публикации соответствующей тематики в СМИ.

При этом под заявленной в названии диссертации естественнонаучной тематикой понимается следующее – это совокупность, система основных и побочных тем научного или научно-популярного произведения или ряда произведений одного автора или целой группы, школы, направления, отражающих действительность в понятиях научного знания о ней. С тематикой, имеющей научно-практическую направленность, органически связана разработка общих теоретических вопросов, существенно влияющих на развитие системы естественных наук.

Каждый автор в общих границах тематики своего произведения и научного направления выдвигает тот или иной круг вопросов, ту или иную проблематику. Разработанная тема и проблематика представляют собой не только объект отражения, но неразрывно связаны с профессионализмом автора, который раскрывает их с той или иной степенью глубины, правильности и многосторонности, основываясь на результатах приобретенного знания. Это расширяет палитру публикаций на естественнонаучную тематику от сугубо научного до научно-популярного и публицистического изложения, объединяя при этом усилия научного и журналистского творчества.

Для разрешения этой проблемы видится один из действенных путей – совместное использование коммуникативных практик журналистики и PR.

Это требует переосмысления характера и роли информационной продукции. Отсюда задача – на основе сложившейся практики периодической печати и развивающихся корпоративных СМИ исследовать специфику текстовых материалов научно-популярной и отраслевой тематики, отражающей достижения химической отрасли как компонента репутационного капитала.

Необходим комплексный анализ существующего положения в сфере популяризации научных знаний, предложение путей формирования имиджа и репутации химической отрасли. При этом следует иметь в виду, что имидж химической отрасли вбирает в себя и представление аудитории о химии как науке. Все это, без сомнения, может стать дополнительным и необходимым ресурсом привлечения внимания к проблемам российской науки, формирования корпоративного мышления, повышения престижа научно-технического знания и, соответственно, профессии химика.

Объектом настоящего исследования стала естественнонаучная и отраслевая тематика в средствах массовой информации (на примере химической отрасли), предметом – информационно-коммуникативная парадигма освещения естественнонаучной и отраслевой тематики в средствах массовой информации

Цель работы заключается в концептуализации процесса формирования адекватного имиджа научно-производственной отрасли (на примере химической отрасли) и ее идентификации как целостного социокультурного образования в современных социально-экономических условиях.

Для достижения поставленной цели были определены следующие три основные комплексные исследовательские задачи:

- обобщить отечественный опыт формирования средствами периодической печати научных знаний в массовом сознании и выявить специфику информационно-коммуникативных материалов с учетом социально-экономических трансформаций российского общества последних десятилетий;

- выявить особенности и характерные черты формирующейся информационно-коммуникативной парадигмы освещения естественнонаучной и отраслевой тематики средствами массовой информации во взаимодействии с коммуникативными технологиями PR;

- проанализировать специфику корпоративной прессы как источника формирования новых форм журналистской деятельности с целью выявления ее особенностей в освещении естественнонаучной тематики в контексте новой информационно-коммуникативной парадигмы.

Теоретико-методологические основы диссертационного исследования. Диссертация основана на базовых положениях теории журналистики, PR и массовой коммуникации. Она использует диалектический подход к изучению явлений действительности и принцип историзма, опирающиеся на:

- работы, в которых сформулированы типологические особенности научно-популярной журналистики и специфика пропаганды науки различными средствами массовой информации (Э. Лазаревич, Ф. Нестеренко, Л. Опыхтина, М. Хаскина, А. Чесанов и др.);

- научные труды по типологии СМИ (А. Акопов, А. Бочаров, Л. Реснянская, В. Тулупов, И. Фомичева, М. Шкондин);

- работы по теории PR, рекламы и МК (К. Аронофф, О. Баскин, Г. Брум, Ф. Буари, Д. Грюниг, Л. Грюниг, Ф. Джефкинс, С. Катлип, П. Манчини, Д. Ньюсом и др.). Среди трудов отечественных авторов отметим работы таких исследователей, как И. Алешина, Д. Бекетов, И. Викентьев, В. Евстафьев, А. Лебедев-Любимов, В. Моисеев, В. Музыкант, Ф. Сарокваш, А. Серов, В. Тулупов, Г. Тульчинский, М. Шишкина, В. Ясонов и др.

Изучение данной темы повлекло за собой комплексное исследование понимания сущности феномена «имидж». Отметим, прежде всего, исследования таких авторов, как А. Богоявленский, Е. Егорова-Гантман, Е. Орлова, А. Цуладзе, Л. Шмарковский, Г. Почепцов и др. В последнее время появились работы, освещающие маркетин­говый опыт в формировании имиджа с помо­щью различных информационных технологий (Б. Борисов, П. Гуревич, М. Мараховская, С. Комаровский).



Pages:   || 2 | 3 | 4 |
 

Похожие работы:







 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.